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消费者行为:基于数据的营销决策(第2版)

消费者行为:基于数据的营销决策(第2版)

定  价:69 元

丛书名:

抱歉,格致出版社不参与样书赠送活动!

  • 作者:[英国] 罗伯特·伊斯特 [新西兰] 马尔科姆·赖特 著 钟科 译 [法国] 马克·范于埃勒
  • 出版时间:2018/9/1
  • ISBN:9787543228825
  • 出 版 社:格致出版社
  • 中图法分类:F036.3 
  • 页码:
  • 纸张:胶版纸
  • 版次:
  • 开本:16开
  • 字数:(单位:千字)
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传统的消费者行为学著作,多以心理学和认知的角度切入,关注消费者个体,重视文化的面向。而本书给予研究证据前所未有的关注,重视营销的科学面向:作者强调真实的消费行为;主张从大量实证发现中提炼理论;侧重数据测量,而非概念;关注数学模型的使用,而不是心理学的解释。本书作者相信,只有确凿的证据才有助于理解重要的营销问题。如果你视营销为科学,这本书就是为你而写。

流行的消费者行为学教材,往往内容宽泛,案例丰富,介绍了许多时髦的话题,但它们却是以一种非批判性的方式介绍这门学科。当它们引用某个结论时,对其不确定之处关注不够,又或者忽略了已有的、与该结论相悖的观点。本书反对这种非批判性的思维。实际上,消费者行为学的所有研究领域都存在相互竞争的结论和解释。本书尝试找出它们,探讨它们各自的优缺点。

鉴于此,本书充分回顾了每一主题的经典研究和*成果,介绍了早期研究者的探索。这本书的写作宗旨,是帮助读者培养一种尊重证据的科学化的营销思维,使营销决策建立在行为数据的坚实基础之上。这本书也是一份宏大的文献综述, 为研究者提供了绝好的指引。

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