本书为高等体育院系普修课教材，是在“十二五”普通高等教育国家级规划教材、体育院校通用教材《体育市场营销》的基础上，进行了较大幅度的修订。一是将体育营销与体育产业的最新理论与实践成果反映在新教材之中，尤其是体育营销的政策环境变化和市场需求的变化；二是充分体现互联网思维，将移动互联、云计算、大数据等最新的科技成果反映在教材之中；三是更新了所有案例，包括每章的案例和书中附录中的案例，力求将最新的体育营销实践结果反映在教材之中。

陈林祥，博士，教授，现为武汉市体育局副局长，武汉体育学院博士研究生导师。曾担任第六届全国城市运动会城运公司总经理，具有丰富的市场营销经验。长期从事一线体育市场经营管理工作，同时担任博士研究生导师，理论与实践结合紧密，在国内具有较大的影响力。其主编的体育院校通用教材《体育市场营销》曾入选普通高等教育"十二五"国家级规划教材。

第一章 体育产业与体育市场营销
第二章 体育市场营销观念演变
第三章 体育战略与营销管理过程
第四章 体育营销的环境
第五章 体育消费者行为分析
第六章 体育营销调研
第七章 体育市场细分、目标市场选择与定位
第八章 体育产品与产品策略
第九章 体育产品的定价策略
第十章 体育分销渠道与策略选择
第十一章 体育营销沟通与促销组合决策
第十二章 体育赞助策略
第十三章 体育市场营销组织、执行与控制
第十四章 案例分析
主要参考文献