绪论
设计策划篇
章 设计策划概论
节 设计策划的概念
第二节 设计策划的范畴
第三节 设计策划的性质与原则
第四节 设计策划与创意
第五节 策划人的素质
第六节 设计策划的程序与步骤
第二章 产品设计策划
节 产品与策划
第二节 新产品开发与策划
第三节 产品的目标与策略
第四节 产品设计的定位策略
第五节 产品设计的创意策划
第六节 产品设计策划的实施
第三章 包装设计策划
节 包装及其设计概述
第二节 包装设计的程序策划
第三节 包装策略的策划
第四节 包装设计的策略
第五节 包装设计的具体策划
第四章 广告设计策划
节 广告策划概述
第二节 广告对象与主题策划
第三节 广告策略策划
第四节 广告方式与媒介策划
第五节 广告时机与区域策划
第六节 广告计划书与策划书
第七节 广告设计的具体策划
第五章 市场营销策划
节 市场营销策划概述
第二节 市场调研
第三节 市场预测
第四节 市场价格策划
第五节 市场渠道策划
第六节 市场促销策划
第六章 品牌设计策划
节 品牌的概念及作用
第二节 品牌的特性与设计原则
第三节 品牌设计的策划过程
第四节 品牌策略策划
第五节 品牌的创建与塑造
第七章 企业文化策划
节 文化概述
第二节 企业文化战略策划
第三节 企业文化导人时机策划与类型策划
第四节 企业文化塑造模式策划与文化氛围策划
第五节 企业不同生命周期下的文化策划
第六节 企业价值观与企业精神策划
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