本书分为三个单元：第一单元从包装营销入手，讲解营销视角下的句装设计策略及设计原则与流程思路构建；第二单元从包装设计的视觉传达入手，讲解包装设计中各个视觉要素与设计手法的运用；第三单元进行了包装设计知识内容的深化和扩展，主要强调新时期包装设计的发展趋势新要求、新特点，更多地从电子信息技术、互联网等方面讲解包装设计的新趋势。

　　近年来，由于社会不断发展，设计教育几乎遍及全国每一所高等学校，并为设计行业培养了大量专业人才。设计是一个游走于时代前沿的艺术专业，社会构架的改变、时代的进步、人类思维模式的变化都对设计行业产生了影响。随着以虚拟、智能、大数据等为代表的互联网技术的高速发展，设计行业在这些新技术的支持下更是不断地发生变化，包装设计也不例外。本书以传统包装设计理论为基础，结合当下互联网消费市场现状，对包装设计的新特点和形式规律进行分析。
　　本书在编写过程中，参考了相关专家、学者的研究著作以及学生的作品，在此，谨向这些作者和给予本书支持的人士表示衷心感谢。由于编者水平有限，书中疏漏之处在所难免，恳请读者批评指正。

导引 初识包装
1．农耕时代的包装状况
2．工业革命时代的包装设计
3．互联网时代的包装设计
4．人工智能时代的包装设计

第一单元 营销视觉下的包装设计
第一课 包装的功能及分类
1．包装的基本功能
2．包装的分类
第二课 营销视角下的包装设计策略
1．系统的产品调研与分析
2．合理的品牌形象塑造
3．精准的设计构思与文化定位
第三课 包装设计的原则及常规流程
1．包装设计的原则
2．包装设计的常规流程

第二单元 包装设计中的视觉传达
第四课 包装图文色彩与构成设计
1．文字语言在包装设计中的运用
2．图形图像语言与包装设计
3．色彩语言在包装设计中的运用
4．综合图文元素构成在包装上的运用法则
第五课 包装材料与造型设计
1．包装设计中的材料语言
2．包装造型设计
第六课 包装设计的创意方法
1．头脑风暴法
2．双钻设计模型法
3．质疑创意法
第七课 文化元素在包装设计中的运用
1．传统文化在包装设计中的运用
2．流行文化在包装设计中的体现

第三单元 包装设计发展趋势与信息技术运用
第八课 包装设计的发展趋势
1．包装的可持续设计
2．包装的人性化设计
3．包装设计的个性化需求趋势
4．包装设计的新媒体互动趋势
5．包装设计的核心化设计趋势
6．包装设计的信息互联趋势
第九课 电子商务环境下的包装设计
1．电商包装的特点
2．电子商务环境下产品包装的设计要点

参考文献