本书从基础字体设计入手，详细讲解了字体设计发展、基本原则、感情特征、字体设计样式、创意字体设计、创意字体设计解析、字体设计的应用案例等内容。书中将理论与实际操作相结合，精选字体设计案例进行解析并辅助讲述字体设计方法和设计思路，循序渐进地为
读者分享精彩实用的设计技巧，在丰富本书内容结构的同时，也增强了实用性。本书可操作性强，既有设计案例步骤，又融入了市场理念和社会价值，针对性较强，旨在让读者能设计出更优秀的字体作品。
　　本书可作为高等院校与高职高专艺术设计专业相关课程教材，同时也是视觉传达类培训机构的教学参考用书，还可以作为相关设计行业人员阅读。
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侯锐淼，任职于国防大学军事文化学院军事文化传播系军旅视觉传达设计教研室

第一章 广告设计概述
第一节 广告设计基础............................................. 001
第二节 广告法律法规............................................. 006
课后练习...........................................................................013
第二章 广告设计的构成要素
第一节 视觉构成要素............................................. 014
第二节 内容构成要素............................................. 019
第三节 广告构成要素案例解析......................... 023
课后练习...........................................................................026
第三章 广告设计表现方法
第一节 常用广告设计软件................................... 027
第二节 广告设计原则与流程.............................. 029
第三节 广告设计表现手法................................... 035
课后练习...........................................................................040
第四章 分类广告设计要领
第一节 招贴广告....................................................... 041
第二节 DM直邮广告.............................................. 049
第三节 户外广告....................................................... 055
第四节 视频广告案例解析................................... 058
课后练习...........................................................................065
第五章 广告印刷与制作
第一节 广告图文输出............................................. 066
第二节 纸质印刷耗材............................................. 070
第三节 写真耗材....................................................... 076
第四节 喷绘耗材....................................................... 080
第五节 雕刻、UV喷印耗材................................ 086
课后练习...........................................................................092
第六章 广告器材与安装构造
第一节 广告器材....................................................... 093
第二节 广告安装配件材料................................... 099
第三节 广告设计安装构造................................... 103
课后练习...........................................................................108
参考文献.........................................................................109