本书在阐述创意、策划、媒体创意与策划相关内容的基础上，以经典案例为切入点，分别论述了图书、报刊、广播、电视、网站、流媒体、户外媒体、自媒体、社交媒体等传统媒体与新媒体的创意与策划的基本理论和操作方法，具有较强的针对性、实用性。

本书自2009年出版以来，广受好评，被众多高校选为相关课程教材。本次修订新增第十二章社交媒体的创意与策划，梳理了当下社交媒体的类型，分析其特点和优劣势，从而总结社交媒体创意策划的要点，以适应当今媒体的发展现状，满足读者的阅读需求。

陈勤，1963年生。资深传媒策划人，北京印刷学院教授，易中天教授的传媒顾问，《易中天中华史》学术顾问。先后毕业于中山大学和南京大学，获历史学硕士和博士学位。有20多年的传媒从业经验，曾在广西师范大学出版社、中央电视台、凤凰卫视、《中国改革》杂志、腾讯网、搜狐网等传媒机构工作。发表近百篇论文，出版13部论著。

目录

第一章创意的原理与基本方法

第一节创意的原理

第二节创意的基本方法

本章小结

第二章策划的原理与基本方法

第一节策划的原理

第二节现代策划的理论依据

第三节策划的原则与基本方法

本章小结

第三章媒体的创意与策划

第一节媒介与媒体

第二节媒体革命：从新媒体到自媒体

第三节媒体的创意与策划

本章小结

第四章图书的创意与策划

第一节图书选题的创意与策划

第二节图书宣传的创意与策划

第三节图书编辑的创意与策划

第四节图书制作的创意与策划

第五节图书营销的创意与策划

本章小结

第五章报刊的创意与策划

第一节报纸的创意与策划

第二节报纸新闻的创意与策划

第三节杂志的创意与策划

本章小结

第六章广播的创意与策划

第一节新闻类广播节目的创意与策划

第二节服务类广播节目的创意与策划

第三节综艺类广播节目的创意与策划

本章小结

第七章电视的创意与策划

第一节电视节目的创意与策划

第二节电视栏目的创意与策划

第三节电视频道的创意与策划

本章小结

第八章网站的创意与策划

第一节网站的定位

第二节网站内容的创意与策划

第三节网站运营的创意与策划

本章小结

第九章流媒体的创意与策划

第一节流媒体概述

第二节流媒体内容的创意与策划

本章小结

第十章户外媒体的创意与策划

第一节户外媒体概述

第二节户外媒体的创意与策划

本章小结

第十一章自媒体的创意与策划

第一节自媒体概述

第二节自媒体的创意与策划

本章小结

第十二章社交媒体的创意与策划

第一节社交媒体概述

第二节社交媒体的创意

第三节社交媒体的策划

本章小结