本书横跨神经科学和创业两大领域，希望带给读者的并不仅仅是如何利用神经科学方法研究创业者，而是启发读者去思考如何将创业情境嵌入神经科学的研究方法中，并通过具体的案例，以更好地揭示创业决策和机会识别等问题。本书注重理论设计而非方法本身，而且真正的挑战不在于神经科学相对复杂、严谨的方法，而是如何将这些方法嵌入创造性的理论设计