《广告文案写作基础》一书为教学提供了详尽的参考，讲述了广告文案撰写的行为以及广告文案撰稿人在整个广告制作过程中的角色定位。书中还突出了文字化思维与形象思维的重要性，因为在广告中出现的文字和图像通常融合在一起。即使是以图片为中心的创意，也常常因广告文案撰稿人而不是美术编辑或艺术总监的工作而增色。书中包含了大量的图片范例，

本书为“艺术设计本专科通用基础教材”之一，系统地介绍了广告学的基本知识。内容包括：广告概述，广告调研，广告心理，广告策划，广告创意，广告传播等。本书可供广告设计、平面设计和室内设计等专业作为教材使用。

作为《网络广告设计》的姐妹篇，本书实际上更涵盖了行动广告的新概念这是因为互动和行动早已经难舍难分，通常是互动中有行动，行动中有互动。本书内容丰富，图文并茂，讲解深入浅出，通俗易懂，具有一定的系统性、知识性及实用性，是一本优秀的教材。