随着数字技术与互联网媒介平台的不断发展,市场营销生态及广告也发生了一系列变革。本书以数字时代的内容营销为着眼点,认为内容生产与内容传播是内容营销的两大重要组成部分,而吸引力策略、连接力策略和共情力是三个重要策略。并从社群与社群营销传播、场景与场景营销传播、网络直播与网络直播营销、原生广告、数字时代的品牌传播、智能营销传
互联网的普及、智能时代的来临,给人类生活带来诸多变革,广告、营销行业首当其冲。本书较为系统、全面地梳理了现代广告文案及其创作理念的演进历程,并在此基础上聚焦数字时代的营销传播文案,重点探讨营销传播文案写作过程中应关注、解决的关键问题,如文案对谁说说什么怎么说,如何适应不同媒介的特性,如何把握、协调整体风格与调性,文案撰
网络营销是一门实践性很强的学科。本书在吸收国内外已有研究成果基础上,通过对大量的中国企业的网络营销实践和经验教训进行总结,借鉴并参照经典营销的理论架构来组织编写,充分展现移动互联时代网络营销的虚拟性、体验性、互动性和社交性等营销特性,使本书具有中国本土性、系统性、实用性、生动性、前瞻性和综合性的特点。本书既可作为营销专
本书为高校电子商务课程的配套教材,在全面概述电子商务安全技术的同时,偏重电子商务安全管理、电子商务法律法规、电子商务信用体系等内容的概述。主要包括电子商务安全概述、加密与认证技术、网络安全技术、电子交易安全协议、电子支付与安全、电子商务系统安全管理、电子商务风险与评估、电子商务安全管理制度、电子商务法律法规、电子商务信
本书基于经济、管理的学科背景,以应用型人才培养为目标,以电子商务“四流”为主线,重构电子商务管理知识体系,侧重于分析企业如何将电子商务技术应用于商务活动中论述了电子商务的基本理论和知识,主要包括电子商务概述、电子商务模式、电子商务安全、网络营销、电子支付、电子商务物流管理、客户关系管理(CRM)、电子商务的行业应用等内
本书根据学科特点,对市场营销学科所涉及的基本内容条理性的进行展开,主要涉及以下内容:市场营销概述,简要介绍市场营销学科基本理论;市场营销观念,阐述几类典型营销思想;市场营销环境,介绍营销环境分析的要点及主要方式;市场营销调研,简要介绍营销调研的方式技巧;购买行为分析,介绍消费者购买行为的模式及规律;目标市场,介绍目标市
《现代推销技巧(第3版)》为教材《现代推销技巧》的第三版,全书共分十三章,详细讲解了现代推销技巧的理论与实务。书稿将版教材中较为陈旧的案例进行了删除或替换,对部分过时的理论进行了修改,新加入两章,即推销人员素质与礼仪、网络推销的内容。
本书介绍了商务活动中的个人礼仪修养、社交礼仪、商务礼仪、职场礼仪、国际礼仪、沟通与合作、沟通中的倾听与交谈技巧、沟通中的写作和演讲技巧、求助中的沟通技巧以及工作、生活中的沟通技巧。
本书为市场营销学教材,共分为二十章,系统介绍了市场营销学的基本概念和基本原理,从市场分析到市场战略,再到市场管理、营销道德等,覆盖了相关理论与实务的各个方面,并在每章内容中附有大量较新的案例,章末配有思考题作复习之用。
本书是一本研究市场营销、面向高等院校本科生而编制的学科教材。全书内容包括市场概论、营销战略分析以及市场营销策略三大模块,共十章内容,全面介绍了市场营销学的发展与营销观念的演进、市场战略的分析、消费者需求、市场营销环境、市场调查与预测、目标市场营销战略以及整合营销策略,涵盖;了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识、
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