本丛书的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上,广告学是一门实用性较强的学科。丛书的编纂力图贯彻理论探求与实务分析相结合的原则,既注重理论的建树,学科体系的建构,又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。发达国家的广告学研究,起步早,已有了较为丰厚的积累。丛书的编纂具有广阔的兼收性、包容性。该书内容包括方面很广,既有
《高等学校财务管理系列教材:高级财务管理》在吸收国内外企业财务管理的理论研究成果和实践经验的基础上,以专题形式介绍了各种特殊条件下的企业财务管理问题,包括企业财务战略管理、企业集团财务管理、企业业绩评价、企业财务制度设计、企业并购财务管理、企业重整与清算财务管理、跨国公司财务管理、基金投资管理和风险投资管理等,既可作为
《水利工程经济》在介绍国内外水资源开发工程进行经济评价时所涉及的基本理论的基础上,系统介绍了水利工程经济的计算分析与评价方法。主要包括:水利工程的主要技术经济指标及价格理论;资金的时间价值及基本计算方法;工程经济评价方法;水利建设项目的经济评价,综合利用水利工程的投资费用分摊,综合利用水利工程的投资与效益计算,水利工程
《人力资源管理》是现代管理学中重要的一个分支。也是我们重视人才地位的体现。逐渐的从管理学中分离出来成为一个全新的领域。本书对那些立志在人力资源领域工作,并努力成为专业人力资源管理者的人具有很重要的指导意义。是您成功路上一块必不可少的基石。 人力资源管理是现代企业管理中的重要组成部分。这本《人力资源管理》与其他同类教科
《CI原理与实务》内容包括CI概论、CI的构成分析、CI与品牌理论、CI的文化观照、CI的社会学思考、企业品牌家族形象设计、策划方案的实施等。
本书分上、下两编。上编为“对资本主义生产方式的一般考察”,下编为“对资本主义生产方式的具体考察”。上编共五章,分别主要阐明马克思在《资本论》第一、二卷中对资本的直接生产过程和流通过程作抽象研究所揭明的理论内容。这些理论内容,是马克思撇开自由资本主义发展阶段的具体特征而揭示的,完全适用于整个资本主义各个发展阶段的一般理论
《投资项目评估学》吸收了国外工业项目经济分析与工程经济学有关的原理和方法,结合国内项目评估的实践,系统地阐述了项目可行性研究与项目评估的原理、内容和方法。全书共分三部分:第一部分介绍了项目评估的基础理论知识,资金等值计算与经济效果评价,是项目方案选择与动态评价的主要原理和计算方法。第二部分根据国内外工业项目评估程序,详
本书借鉴了西方市场营销学的有关思想,吸取了我国市场营销学家和国际贸易专家们的研究成果,根据国际市场营销学的交叉学科特点,从多种角度进行分析和探讨,提出了自己的观点和看法。我们始终注重本书的理论性、实用性和系统性,做到理论联系实际,定性研究和定量研究相结合,古为今用,洋为中用,取其精华,去其糟粕,使本书真正能为我国企业开
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