本书以广告创意的基本理论、思维方式和具体执行为主要内容，全面系统地总结分析了广告创意的内涵、作用、特征、原则及运作程序，剖析广告创意活动过程中创意主体与客体之间的相互关系及其对广告创意作品所产生的决定性作用，结合大量的国内外经典广告创意案例，将抽象而比较模糊的概念以生动、形象、真切、富有说服力的语言予以表现。该书适合于

《设计色彩》根据设计色彩的教学要求，将设计基础水溶性色彩画写生分两个阶段实施：一、写实色彩阶段；二、归纳表现色彩阶段。前一段通过对自然色彩的认识来丰富学生的视觉色彩感知，拓宽色域。是针对专业方向基础能力进行的训练，是训练手脑的配合及对客观事物写实表达的主动性，是深入认识，深入了解，深入表现自然物象的手段，进而为主动地自

当前，我国的高职艺术设计教育正处于蓬勃发展阶段，也正处于总结经验、更新观念、锐意改革、形成具有中国特色的高职艺术设计教育体系的关键时期。高职艺术设计教育体系形成的关键在于工学结合人才培养模式的构建，人才培养模式的实现和教学质量的提高关键在于课程改革与创新，而课程改革的关键又在于教材的建设与创新。所以，相关的高职院校都十

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《商业摄影》编写的特点是遵循学生学习规律，首先让学生学习了解一定的商业摄影知识，并经过分步骤分阶段的训练，逐步掌握规范的商业摄影技法。每一章前提出该章的教学目标、重点难点，然后进行基础知识讲解，接着进行训练，同时这也是教师指导的重点，每次训练都布置课后作业，使学生对所学的知识和技能在练习中得到巩固，从而加深学习效累。《

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设计的过程是一个渐进而多变的过程，是一个理论和实践紧密结合的过程，毕业设计的过程更是如此。为更好的把握这一过程，本书主要从艺术设计类毕业设计课题的选择与解析，设计课题及方案的步骤与实际过程，中期检查及完成方案的整改，论文及设计作品设计说明的写作要求，优秀毕业设计案例赏析等几个方面予以指导并提供相关参考，并以大量优秀和实

设计速写是一种传达和表现“形式”的艺术语言，是一门培养设计构想和快速捕捉、快速表达的基础课程。它以强烈醒目的黑白对比、简约的色彩美感、灵动流畅的线条变幻、别致的设计构思、洒脱的画面意韵传达设计信息，沟通设计思想，深受设计师喜爱。设计速写不仅能提高快速熟练的设计表现，更能促进形象思维和抽象思维的积极运转，开拓想象空阊，对

《风景写生·色彩》的每个章节的后面都有思考练习，实训项目。这样比较适合《风景写生·色彩》的内容既有理论，又有很强的实践性的写生学习。《风景写生·色彩》较为讲究使读者在观看《风景写生·色彩》的图片时有着系统性和完整性，以及《风景写生·色彩》中作品的风格较为融和，书中的绘画作品全部使用的是作者的写生作品。

《设计色彩》作为艺术设计基础色彩教材，除了叙述必要的理论以外，重点放在如何快速掌握设计色彩的基本规律和基本技法的多种训练上。如何提高色彩动手能力和色彩掌控能力对于现代艺术设计类的学生来说是重点。《设计色彩》形式多样的训练方法，能让他们真正从艺术实践中得到提高。 为了探究高等院校艺术设计专业基础色彩课程教学的重心，寻求