1绪论
1.1平面广告的概念与分类
1.2平面广告的历史沿革
2平面广告设计实务与程序
2.1平面广告的调研与策划
2.2平面广告的创意与表现
2.3平面广告的制作与发布
3报纸广告设计
3.1报纸广告的媒介特性
3.2报纸广告设计实务
4杂志广告设计
4.1杂志广告的媒介特性
4.2杂志广告设计实务
5户外广告设计
6招贴广告设计
6.1招贴概述
6.2招贴广告的媒介特性
6.3招贴广告的功能与设计原则
7POP广告设计
7.1POP广告的概念与分类
7.2POP广告的功能与设计原则
8DM广告设计
8.1DM广告的概念与分类
8.2DM广告的设计实务
附录一 1999-2003年中国广告经营情况一览表
附录二 广告画面设计原则
附录三 广告画像创作方法
后记