本书以研究文化如何驱动经济和产业发展为基础，以探讨文化产业商业模式为核心，着重分析文化及文化市场的特性、文化产品特性、顾客特点、塑造文化品牌的方法，以及企业家在经营管理中如何选择和改进商业模式等内容。

昝胜锋，南京大学产业经济学博士、山东大学文化资源学博士后。现为山东大学文化产业管理学系副教授，山东大学中国文化产业研究中心常务副主任。

第一章 　 文化产业商业模式　

　 第一节 　 从商业模式到文化产业商业模式

　 第二节 　 文化产业商业模式的理论参照

　 第三节 　 文化产业商业模式的要素与机理

　 第四节 　 文化产业商业模式的创新

第二章 　 蓝海战略:未知市场的开拓 　

　 第一节 　 理论基点:基于重建主义的创新战略

　 第二节 　 蓝海战略的规则再造与价值创新

　 第三节 　 蓝海战略的制定与实施系统

　 第四节 　 蓝海战略的经典案例

第三章 　 免费:互联网时代的赢利模式 　

　 第一节 　 理论基点:免费经济学

　 第二节 　 免费商业模式的构成

　 第三节 　 免费模式的创新与未来

　 第四节 　 免费商业模式经典案例

第四章 　 众包:人人都是设计师 　

　 第一节 　 理论基点:开放式创新

　 第二节 　 众包的概念、特征与构成

　 第三节 　 众包的发展、创新与未来

　 第四节 　 众包模式的经典案例

第五章 　 连锁经营:商业基因的复制与扩张 　

　 第一节 　 理论基点:规模经济的解放

　 第二节 　 连锁经营模式的竞争优势

　 第三节 　 连锁经营模式的产权形式

　 第四节 　 连锁经营模式的经典案例

第六章 　 数字化:基于互联网的产品内容 　

　 第一节 　 理论基点:长尾理论

　 第二节 　 数字化文化产业的发展机制

　 第三节 　 数字化文化产业的发展趋势

　 第四节 　 文化产业数字化创新案例

第七章 　 整合: １＋１＞２ 效应 　

　 第一节 　 理论基点:产业链与产业集群

　 第二节 　 产业链整合与产业生态系统

　 第三节 　 文化产业集群的整合创新

　 第四节 　 整合商业模式的经典案例

第八章 　 平台:商业生态系统的构建 　

　 第一节 　 理论基点:平台经济理论

　 第二节 　 平台经济的载体:双边市场

　 第三节 　 平台赢利模式与发展趋势

　 第四节 　 平台商业模式的经典案例

第九章 　 品牌:虚拟资产的最终胜利 　

　 第一节 　 理论基点:差异化策略与光环效应

　 第二节 　 品牌的本质:最难复制的无形资产

　 第三节 　 品牌创新的经典案例

第十章 　 体验:基于客户交互的人性化互动 　

　 第一节 　 理论基点:体验经济理论

　 第二节 　 体验式消费与体验营销

　 第三节 　 体验场域与体验生态系统

　 第四节 　 体验商业模式的经典案例

后记