亚马逊跨境电商平台实务_刘瑶_9787566317735

　　本书具有以下特点。

　　第1，涵盖的信息全面。首先，从介绍世界和我国跨境电子商务的发展历程开始，关注重点跨境电商企业和平台，并主要介绍了Amazon平台的发展和特点；其次，从法律法规和平台规则出发，介绍Amazon全球各站点的法规、知识产权规则和开店基本流程；第三，培养实践操作的能力，从选品、创建商品详情页面、物流配送、结算和客服等环节进行模拟；最后，总结在日后经营过程中利用品牌备案、站内推广、商品评论等渠道树立品牌形象、提高经营业绩的策略。

　　第二，注重可操作性。在本书的编写过程中，非常重视实践操作能力。一方面，本书根据各国的相关法律法规，分析了限售产品、知识产权、商品标识和标签、欧洲增值税问题，有利于提高读者的解决实际问题的能力；另一方面，本书通过案例分享、知识链接、操作演示达到举一反三的目的，尽力恢复Amazon跨境电商平台运营的全貌，并通过专栏内容增加延伸阅读，培养操作能力。

　　第三，关注新进展。本书各章节加入了知识链接和案例分析内容，知识链接为读者提供相关事件的新进展，丰富阅读；案例分析提供了选品的分析思路、合理设计商品页面和网络品牌建设等实战信息。

　　随着互联网在全球范围内的蓬勃发展以及国际物流业务的突飞猛进，一种新型的商务模式——跨境电子商务，在国务院一系列政策支持下爆炸式增长。如果说1997年互联网元年的诞生以淘宝、京东、当当等一系列电商平台的后续崛起为标志，那么2014年被称为跨境电商元年，是以海关总署从政策层面上承认跨境电子商务的“56号”和“57号”文件出台以及速卖通、敦煌网、京东全球购等平台交易额的指数增长为起点。2015年，中国进口跨境电商规模为9072亿元，同比增长28.6%；出口跨境电商交易规模为4.5万亿元，同比增长26%，其中出口跨境B2B和B2C模式分别占比83.2%和16.8%。随着我国跨境电商事业的蓬勃发展，从事跨境电子商务的专业人才供不应求。本书以亚马逊跨境平台为例，介绍了亚马逊全球开店的规则、流程和操作，适用于高等院校经济学类和管理学类电子商务专业的本科生、对跨境电子商务有兴趣的读者，也适合作为从事跨境电商的新手入门读物。

　　本书力求从实践操作的角度，详细介绍亚马逊跨境电商平台的特点，由浅入深的引导读者了解选品、开店、物流、结算、客服、品牌备案、站内推广等平台操作的各个方面，并通过案例分析强化实践操作能力。与同类教材相比，本书具有以下特点。

　　第一，涵盖的信息全面。首先，从介绍世界和我国跨境电子商务的发展历程开始，关注重点跨境电商企业和平台，并主要介绍了亚马逊平台的发展和特点；其次，从法律法规和平台规则出发，介绍亚马逊全球各站点的法规、知识产权规则和开店基本流程；第三，培养实践操作的能力，从选品、创建商品详情页面、物流配送、结算和客服等环节进行模拟；最后，总结在日后经营过程中利用品牌备案、站内推广、商品评论等渠道树立品牌形象、提高经营业绩的策略。

　　第二，注重可操作性。在本书的编写过程中，非常重视实践操作能力。一方面，本书根据各国的相关法律法规，分析了限售产品、知识产权、商品标识和标签、欧洲增值税问题，有利于提高读者的解决实际问题的能力；另一方面，本书通过案例分享、知识链接、操作演示达到举一反三的目的，尽力恢复亚马逊跨境电商平台运营的全貌，并通过专栏内容增加延伸阅读，培养操作能力。

　　第三，关注新进展。本书各章节加入了知识链接和案例分析内容，知识链接为读者提供相关事件的最新进展，丰富阅读；案例分析提供了选品的分析思路、合理设计商品页面和网络品牌建设等实战信息。

　　本书由刘瑶副教授主编，许彬参与了第10，11章的资料收集与初稿写作，郭露莲参与了案例收集与编写课后思考题的工作。感谢东北财经大学国际经济贸易学院的同事对本书编写的帮助；感谢姜文学教授、鄂立彬副教授、苏杭副教授对实践平台的支持；感谢对外经济贸易大学出版社对本书出版的大力支持。

　　由于跨境电子商务发展迅速，政策法规和平台规则的更新速度亦快，本书的内容仅以截稿时的信息为准。由于编者能力有限，如有疏漏和不足之处，敬请读者批评指正。

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