新媒体时代品牌形象系统设计（高等院校传媒专业规划教材）_王艺湘_9787518404049

《高等院校传媒专业规划教材:新媒体时代品牌形象系统设计》借鉴了史上一些运用新媒体设计出的品牌优秀作品，并结合近年来国内外一些较精彩的设计案例，对运用新媒体设计品牌形象的基本原理、设计技巧等进行了深入浅出的分析，力求做到理论与实践并重，普及与提高兼顾，以期为设计提供一些理论与可操作性的指导。

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要确认产品的品牌个性，需要按一定标准对品牌个性进行分类。按是否表达自我为标准，品牌个性共分为两大类：一类是表达自我的品牌个性；另一类是不表达自我的品牌个性。具体地说又可以分为三种。
1.自我表达型
它往往用来表达目标消费群现实的或理想的、渴望的个性，以及他们的生活态度、主张、价值观，目标消费群能在该品牌中发现自己的一部分或全部的影子。—般地说，社交性产品及私人用品适合塑造成此类个性。
2.目标消费群欣赏型
品牌不是表达目标消费群自身现实的或渴望的个性，而是他们欣赏的品牌产品或服务提供者应具有的个性，目标消费者在该品牌中（期望）发现的是他们喜欢或信赖的朋友、老师、专家、好助手的影子。一般说来，很多非社交性、非私人性产品，如家庭用品、办公用品，尤其是服务性品牌适合塑造成此类个性。
3.情感象征型
此类品牌个性，也不属于自我表达型的品牌个性。如果说，前面两者都是把品牌塑造成具有某种个性的人的形象；也有一些品牌，尤其是那些定位为礼品的产品品牌，不是把品牌塑造成某个人的形象，而是往往用第三种方式，使品牌成为人与人之间亲情、友情、爱情等情感的象征。这类品牌个性不是表达“我”的或“他（她）”的个性，而是成为我表达的对他（她）的情感的象征。当消费者购买、使用或赠送该产品时，会觉得自己在向关系人表达品牌象征的那种情感。
有些产品，因定位不同，可能既适合采用上述三种中的一种，也可能适合采用另外一种。如某手表品牌，当定位为礼品时，可以用第三种品牌个性；当其定位为购买者自己使用，目标群是具有办事不拖拉、守时、讲信誉的一类消费者时，或代表着富有、权威等个性特征时，就可以采用第—种品牌个性。

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