《效果研究:人类传受观念与行为的变迁》资料翔实，逻辑严密，详略得当，可作为新闻传播、广告公关专业高年级本科生和研究生的教材使用，对研究者也颇多启发。

值此世纪交替之际，本丛书的出版，具有重要意义。它是国家社科基金“九五”重点项目《大众传播学》的最终成果。在课题组全体成员的不懈努力下，并在复旦大学出版社的全力支持下，历经约六个寒暑，终于问世。
它由五部专著（大体按拉斯韦尔的5W模式展开）与一部译著（即《二十世纪传播学经典文本》，亦由复旦大学出版社出版）相配套而构成。其初衰为：力求勾勒出一幅传播学研究构架之较为完整的图景，或者说，较为准确、全面地梳理近一百年来中外传播学研究的主要成果，描绘出其在世界范围内从无到有、由小至大的发展轨迹，从而为我国传播学科在新世纪里的新进步，起到一定的承上启下、继往开来的作用。

周葆华，复旦大学新闻学院教师、复旦大学传媒与舆情调查中心主任助理。曾在新加坡南洋理工大学（NTU）学习，在香港中文大学和香港城市大学访问研究。主要研究方向为：受众与传播效果、网络与新媒体。在Asian Journal of Communication、《新闻与传播研究》、《传播与社会学刊》（香港）等期刊上发表论文二十余篇，参篇著作包括《传播学原理》、《解码新媒体》等五种，2007年被授予上海市“晨光学者”称号。

绪论传播效果研究的分析框架
一、“大众传播效果研究”的界定
二、对“效果范式”的批评
三、“强—弱—强”框架及其问题
四、受众观变迁的视角

第一章 大众传播效果研究的起步
第一节 芝加哥学派：效果研究的“史前期”
一、芝加哥学派的生长环境与问题来源
二、芝加哥学派的传播观
三、帕克的移民报刊研究
四、小结
第二节 佩恩基金会研究：聚焦“孤立”个体
一、佩恩基金会研究的背景
二、佩恩基金会研究的主题与思路
三、小结
第三节 魔弹论：早期效果思潮
一、主流传播学史中的“魔弹论”
二、宣传分析与“魔弹论”
三、“迷思”来源的可能解释
四、小结

第二章 聚焦个体态度与行为的效果研究
第一节 效果研究聚焦的背景
一、美国民主的危机
二、市场研究的影响
三、小结
第二节 个人差异及其深化
一、个人差异的提出
二、“选择性”过程
三、说服研究中的“4W—效果”模式
四、小结

第三章 人际关系视野中的效果研究
第一节 从二级传播到创新扩散
一、人际关系的介入
二、人际关系介入的局限与意义
三、创新扩散研究
四、小结
第二节 残缺的“地图”与残缺的总结
一、拉扎斯菲尔德的效果观
二、“残缺”的“有限效果论”总结
三、小结
第三节 默顿的影响
一、结构功能主义
二、中层理论
三、小结

第四章 “积极受众”影响下的效果研究
第一节 从“使用与满足”到“使用与效果”
一、离开效果？
二、回到效果
三、小结
第二节 “使用”概念的丰富
一、受众能动性
二、媒介依赖与效果
三、小结

第五章 以认知为核心的效果研究
第一节 认知效果的复兴
一、李普曼的传统与背景的转变
二、“认知”的扩展
三、认知与民主资源
四、小结
第二节 认知效果的拓展
一、受众观的整合
二、繁荣与忧思
三、小结

结语 从“效果”思考“人”的命运
一、基本脉络与逻辑
二、理论发展的思考
三、传播效果思潮
四、中国的传播效果研究
参考文献
中英文人名对照表