《广告专业教材：创新思维方法》是高等院校广告专业系列教材之一。《广告专业教材：创新思维方法》简单介绍了创新的意义，指出创新能力人皆有之，通过训练可以开发、提高。通过实际案例，较详细地讲解了创新思维方法，包括发散思维方法、收敛思维方法、形象思维方法（想象、联想）、直觉与灵感思维方法；阐述了逻辑思维与创新的关系；叙述了广告创意与创新的关系；最后介绍了几种常用的创新技法，帮助大家进一步提高创新思维能力和促进创新成果的实现。
《广告专业教材：创新思维方法》可作为高等院校广告专业学生学习创新思维方法的教材，也可供各类高等院校的学生作为培养创新能力的普通教材，还可供相关课程的各类教师培训班及自学者作为参考教材。

绪论
第一节 创新的意义
第二节 几个基本概念
第三节 创新能力的构成
思考、测试、练习与训练

第一章 创新思维概述
第一节 思维
第二节 创新思维概述
第三节 逻辑思维与创新
第四节 创新思维与环境
第五节 创新思维的生理机制
思考、测试、练习与训练

第二章 发散思维与收敛思维
第一节 发散思维的特点和作用
第二节 发散思维的形式
第三节 收敛思维的特点、方法和作用
思考、测试、练习与训练

第三章 形象思维、直觉思维和灵感思维
第一节 形象思维
第二节 直觉思维和灵感思维
思考、测试、练习与训练

第四章 创新思维在广告创意中的应用
第一节 广告创意概述
第二节 创新思维方法与广告创意
思考、测试、练习与训练

第五章 创新技法
第一节 创新技法概述
第二节 头脑风暴法
第三节 组合技法
第四节 列举法
第五节 设问法
第六节 其他创新技法
思考、测试、练习与训练
创新思维能力综合练习与训练
创新技能综合练习与训练
“练习与训练”参考答案
参考文献