《现代农业生产经营/新型职业农民培育工程通用教材》立足现代农业发展，系统规划内容，全面介绍了现代农业、新型职业农民、新型农业经营主体、休闲农业、生态农业、农产品品牌建设与市场营销、农业生态环境、美丽乡村建设等现代农业生产经营的理念、知识和技能。

　　我国正处在加快现代化进程和全面建设小康社会的关键时期。加快现代农业发展，保障国家粮食安全，持续增加农民收入迫切需要大力培育新型职业农民，大幅提高农民科学种养水平。实践证明，教育培训是提升农民生产经营水平，提高农民素质的最直接、最有效途径之一。也是新型职业农民培育的关键环节和基础工作。为做好新型职业农民培育工作，提升教育培训质量和效果，农业部2012年试点，2014年全国推进，拉开了对新型职业农民培育的序幕。笔者为配合新型职业农民培育工程的实施，编写了《现代农业生产经营》一书，用作新型职业农民培训的通用教材。本教材供各新型职业农民培育机构开展新型职业农民培训使用。
　　本教材立足现代农业发展，系统规划内容，全面介绍了现代农业、新型职业农民、新型农业经营主体、休闲农业、生态农业、农产品品牌建设与市场营销、农业生态环境、美丽乡村建设等现代农业生产经营的理念、知识和技能。本教材图文并茂，通俗易懂，并配有大量阅读资料和案例分析，具有较强的可读性和实用性。
　　如有疏漏之处，敬请广大读者批评指正。

第一篇 现代农业与新型农业经营主体
第一章 现代农业与生产经营
第一节 现代农业的内涵
第二节 现代农业的发展趋势
第三节 国外现代农业的发展模式
第四节 我国现代农业建设和发展模式
第五节 现代农业的发展路径
第六节 现代农业园区盈利模式
第七节 现代农业对生态资源环境的影响

第二章 大力培育新型职业农民
第一节 新型职业农民的内涵
第二节 大力培育新型职业农民的意义
第三节 我国新型职业农民培育初见成效
第四节 新时期培育新型职业农民的思路
第五节 新型职业农民的认定

第三章 加快培育新型农业经营主体
第一节 新型农业经营主体产生背景
第二节 新型农业经营主体的内涵及功能
第三节 大力培育新型农业经营主体
第四节 以新理念引领新型农业经营主体
第五节 搞好新型农业经营主体规范化建设

第二篇 休闲农业与生态农业
第四章 休闲农业
第一节 休闲农业的内涵
第二节 休闲农业发展现状
第三节 发展休闲农业要做到“四个坚持”
第四节 休闲农业的发展模式及典型案例

第五章 生态农业
第一节 生态农业的基本内涵
第二节 生态农业的主要特征
第三节 生态平衡与生态环境保护
第四节 生态农业与经济效益
第五节 发展生态农业的思路

第三篇 农产品品牌建设与农产品营销
第六章 如何创建农产品品牌
第一节 认识了解农产品品牌的价值
第二节 树立农产品品牌意识
第三节 农产品品牌忠诚的重要性
第四节 提高农产品品牌知名度
第五节 怎么搞好农产品品牌定位？

第七章 如何做好农产品市场营销
第一节 农产品市场营销的概念与特点
第二节 农产品消费者需求
第三节 农产品营销渠道类型与策略
第四节 农产品市场营销发展趋势与对策

第八章 农产品网络营销
第一节 什么是农产品网络营销
第二节 农产品网络营销的发展趋势
第三节 农产品网络营销的基础条件得以完善
第四节 农产品网络营销的模式

第四篇 农业生态环境与美丽乡村建设
第九章 农业生态环境
第一节 推进生态文明建设的战略深意
第二节 农业生态环境保护的主要内容
第三节 生态农业模式及配套技术

第十章 美丽乡村建设
第一节 美丽乡村建设的背景
第二节 创建美丽乡村的目标和意义
第三节 建设美丽乡村的内涵
第四节 美丽乡村的模式和典型案例
参考文献