本教材是安徽省十三五规划教材，从市场营销专业的培养目标出发，以营销专业应用基础知识为先导，以职业综合素质为要求，以岗位实践技能为主线，由安徽省应用型高校联盟资深教师，总结多年市场营销实践经验编写而成。全书简明实用、通俗易懂，力图提高学生知识整合能力及创新应用能力。

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的新兴应用科学，是教育部高教司指定的高等院校工商管理类专业核心课程之一。越来越多的企业、非营利组织，乃至政府部门，正以空前的热情，创新、开拓和深化企业营销、行业营销、城市营销以及国家营销等领域。在这个充满机遇和挑战的时代，系统地学习掌握现代市场营销理论知识，娴熟地运用市场营销实践技能，对于经济管理类专业人才及事业开拓者来说，显得尤为重要。

王亮，铜陵学院工商管理系副教授，全省优秀教师，省级教坛新秀，主要研究方向为市场营销学。主持省级优秀青年人才基金重点项目1项，主持省级教研项目1项，主持省教育厅高校人文社科项目1项，主持其他各类课题6项。主编或参与编写省级及以上规划教材6本。独撰（或合著）发表学术论文20余篇。《<管理学>课程建设》获省级教学成果奖二等奖、《新建本科院校经管类专业建设的实践与探索》获省级教学成果奖三等奖。