本教材对电子电器产品的营销环境、消费者市场等方面进行了分析，对电子电器产品市场营销机会的选择做了介绍；对电子电器产品市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略、足销策略，分别结合当前的市场实际作了专门讲述；通过对绿色营销、定制营销、数据库营销和网络营销的讲述，介绍了电子电器产品新颖的营销理念和方式。本教材还对电子电器产品的营销战略、市场营销机会的分析、市场营销实务作了叙述，教材中安排了实训内容可供学生练习之用。
本教材配有电子教学参考资料包，以方便教师教学使用。
本书可作为中等职业学校电子电器应用与维修专业的教材，也可作为市场营销等专业培训班的培训教材或自学参考书。

 

第1章 概述
1.1 电子电器产品的分类
1.2 电子电器产业的现状
1.3 电子电器产品市场的供求特点
1.4 电子电器产品的产销发展趋势
习题1
第2章 电子电器产品市场分析
2.1 电子电器产品市场营销环境分析
2.2 消费者市场分析
2.3 电子电器产品市场分析
习题2
第3章 电子电器产品市场营销机会的选择
3.1 电子电器产品市场需求的调研与预测
3.2 电子电器产品市场细分与目标的选定
习题3
第4章 电子电器产品市场营销策略之一：产品策略
4.1 电子电器的整体产品概念
4.2 电子电器新产品的开发
4.3 电子电器产品的生命周期
4.4 电子电器产品的品牌策略
4.5 电子电器产品的服务策略
习题4
第5章 电子电器产品市场营销策略之二：价格策略
5.1 影响电子电器产品定价的主要因素
5.2 电子电器产品的定价方法
5.3 电子电器产品的定价策略
习题5
第6章 电子电器产品市场营销策略之三：渠道策略
6.1 电子电器产品分销渠道的功能和类型
6.2 电子电器产品分销渠道的选择决策
6.3 电子电器产品的分销方式
6.4 电子电器产品的终端销售形式
6.5 电子电器产品的实体分配
习题6
第7章 电子电器产品市场营销策略之四：促销策略
第8章 新颖的电子电器产品营销理念与方式
第9章 电子电器产品营销战略
第10章 市场营销机会的分析及市场需求调研
第11章 市场营销实务
参考文献