本书充分考虑到当下新媒体营销趋势及企业对于新媒体岗位人才需求，由浅入深，以理论与实践相结合的方式展开各部分知识内容，主要内容包括新媒体营销概述、微信公众号营销、微博营销、直播平台营销、QQ营销、其他新媒体营销方式、常见自媒体平台营销、新媒体舆情管理等。

本书内容充实，图例丰富，各项目设置合理，语言通俗易懂。本书除了对新媒体营销的相关知识进行详细讲解外，还提供了相应的课后习题，以便读者巩固所学知识。

　　新媒体相对传统媒体而言，是一种利用数字技术、网络技术、移动技术进行信息传播与分享的新的媒体形态，随着全球信息化不断加强，与之相关的产业制度、政策环境不断稳定，全球新媒体出现了“媒介融合”的新形态。
　　随着我国经济结构的不断转型优化，新媒体自2004年兴起至今，受到了国家政策的大力支持，连接多行业多领域的发展，已经融入我国社会经济和民众生活的各个方面。在“互联网+”发展模式的推动下，新媒体更是传统企业实现转型升级的关键因素。
　　新媒体营销便应运而生，企业纷纷通过微信、微博、搜索引擎、App等新媒体渠道营销自己的企业和产品。，在这种背景下，新媒体营销人才一下子炙手可热，根据智联招聘网站数据统计，IT、通信、电子、互联网行业新媒体人才需求占比29.84%，商业服务行业新媒体人才需求约为16.66%，文娱行业新媒体人才需求约为10.38%。通过对智联招聘网和前程无忧网新媒体人才需求学历状况调研发现，大多企业愿意选用专科文凭以上的新媒体营销人才。由此可见，新媒体营销人才是多行业共同需求的专业人才，具有很广泛的就业前景。
　　在此背景下，为满足市场对于新媒体人才的需求，更好地对接企业新媒体人才技能的要求，我们采访众多行业新媒体营销达人、企业专家等，从实际操作人手，编写完成《新媒体营销》教材。
　　本书贯穿目前新媒体主流营销方式及方法，区别于传统教材，更注重实训内容，通过真实案例操作与实战，能够让学生快速掌握微信公众号、微博、直播、QQ、论坛、问答、自媒体等新媒体平台的操作技能。

何牧，研究生学历，高级讲师，高级“双师型”教师，电子商务师、网络编辑师。南宁市中等职业学校商贸营销专业（学科）中心组组长、南宁市中等职业学校电子商务专业名师成长工作室领衔人、南宁市新世纪学术和技术带头人第三层次培养人选、广西中职学校名师培养工程培养人、全国电子商务运营技能竞赛评委、全国电子商务职业教育教学指导委员会重点培养骨干专家库成员。

目录

目录

项目一新媒体营销概述1

任务一新媒体概述1

任务二新媒体发展现状与趋势4

任务三网络新媒体营销方式7

任务四新媒体岗位职责11

项目二微信公众号15

任务一微信公众号建立15

任务二微信内容策划22

任务三微信内容编辑27

任务四微信营销数据监控39

项目三微博营销43

任务一微博账号建立43

任务二微博活动策划与实施50

任务三运营数据分析55

项目四直播平台营销60

任务一常见直播平台介绍60

任务二直播内容策划与实施71

任务三直播营销复盘77

项目五QQ营销82

任务一QQ部落营销82

任务二QQ空间营销91

任务三QQ邮件营销103

项目六其他网络新媒体营销方式109

任务一论坛营销109

任务二问答营销122

项目七常见自媒体平台营销131

任务一常见自媒体平台介绍131

任务二今日头条142

项目八新媒体舆情管理155

任务一新媒体舆情概述155

任务二新媒体舆情分析157

任务三新媒体舆情监控与管理162

参考文献167