本书分为8章。分导论、奥运传播知识产权的经济突围、运行模式、技术权威、电视转播权、运动员形象、隐性营销与知识产权以及治理体系等方面进行了论述，分析了知识产权视野下的奥运传播，是电视转播权相关内容。通过对体育电视转播权特别是奥运会电视转播权的历史回顾梳理了体育赛事转播权的发展与流变，勾勒了电视转播权在中国的发展与变迁。从形象权确立及我国运动员形象权实践中的重要案例出发，论述了运动员形象权的确立、实质及其争议焦点，提出隐性营销是体育知识产权侵权的主要方式。对比国外的体育传播中的知识产权侵权及救济方式，结合中国体育传播中知识产权侵权的实际，提出传播过程中中国体育知识产权保护的困境。

李金宝，副教授、新闻学博士、硕士生导师，南京体育学院体育新闻专业负责人、奥林匹克文化教育与传播研究方向带头人；江苏省高校中青年骨干教师、江苏省高校中青年学术带头人培养对象。主要研究方向为体育传播法学、体育影视文化、体育媒介经营管理等。在《北京体育大学学报》《成都体育学院学报》《当代传播》《电视研究》《中国广播电视学刊》《体育文化导刊》等学术期刊上发表学术论文50多篇，出版了中国第一部体育电影专著(体育影像传播——百年中国体育电影研究)，参与编写了《体育新闻深度报道》。现主持国家社科基金项目《中国体育传播法学理论体系研究》、中国法学会《中国体育赛事转播权理论体系研究》、江苏省教育厅重点项目《江苏省体育文化产业发展特点及对策研究》等课题。

序言
第一章 导论
第一节 研究缘起与研究背景
一、奥林匹克运动发展改革
二、中国体育产业大发展
三、体育知识产权的研究需要提升
四、中国奥林匹克研究的持续深入
五、中国体育知识产权纠纷增多
第二节 知识产权视阈下多维奥运传播
一、价值共振的政治传播
二、媒介奇观的文化传播
三、协同理论的组织传播
四、体育营销的商业传播
五、无形资产的品牌传播
六、科技创新的技术传播
第三节 奥运传播知识产权研究范式
一、财产所有权：奥运传播知识产权的民法理论分析
二、无形财产权：奥运传播知识产权的管理学分析
三、信息产权：奥运知识产权的传播学属性分析
第二章 奥运传播知识产权的经济突围
第一节 奥运传播新型知识产权价值分析
一、电视转播权：奥林匹克大逆转的历史价值
二、形象商品化：奥运传播知识产权的新问题
三、运动表演：奥运传播知识产权体育属性
四、非营利：奥运传播知识产权经营原则
第二节 奥运传播知识产权的公共性
一、公益属性：奥运传播知识产权的公共性
二、国际奥委会：奥运传播知识产权公共主体
三、国际义务：奥运传播知识产权的社会权利
四、公益展示：奥运传播知识产权的文化形象
第三节 奥运传播知识产权的市场化突围
一、商业化改革：奥运传播知识产权经营的自我革新
二、职业化突破：奥运传播知识产权的市场化加速器
三、企业化转型：奥运传播知识产权市场化的自我完善
第三章 奥运传播知识产权的运行模式
第一节 奥运传播知识产权所有权变迁
一、奥运传播知识产权的市场主体
二、奥运传播知识产权的经营模式
三、奥运传播知识产权的委托一代理模式
第二节 奥运传播知识产权交易模式
一、奥运传播中的特许商品许可经营
二、奥运传播中的授权转让经营
三、隐性营销与奥运场馆清洁原则
第三节 奥运传播知识产权的垄断销售
一、体育赞助中的TOP营销
二、电视转播权垄断销售
三、运动员形象权的控制经营
第四章 奥运传播知识产权的技术权威
第一节 奥运传播知识产权技术性革命
一、技术创新：知识产权制度变革的推进剂
二、技术引领：奥运传播的现代化革命
三、技术依赖：奥运传播与科技互动
第二节 奥运传播技术的媒介构建
一、语态变革：奥运电视转播的技术革新
二、服务体验：奥运新媒体传播技术发展
三、规范标准：奥运转播公共信号统一制作
第三节 奥运传播知识产权的技术管理
一、技术平台：奥运传播管理的组织系统建设
二、技术规则：奥运传播知识产权标准化构建
三、技术需求：奥运传播知识产权自我发展与完善
第五章 奥运传播中的电视转播权
第一节 奥运电视转播权的学理分析
一、发展与流变：奥运电视转播权历史回顾
二、突破与创新：体育赛事电视转播权在中国
三、新型权利：奥运电视转播权的权利性质
四、联合与分割：奥运电视转播权交易模式
五、权利延伸：新媒体的奥运转播权
第二节 体育赛事电视转播权法律困境
一、权利认定：奥运电视转播权性质的法律困境
二、权利归属：奥运电视转播权权属困境
三、权性认定：体育赛事转播权法律困境的渊源
第三节 电视转播权权能归属困境及渊源
一、新闻与娱乐：奥运电视转播产品属性认识纷争
二、电视转播权所有权权能困境的表现
三、体育赛事转播权各种法律困境的渊源
第四节 体育赛事新媒体转播权的三大关键议题
一、新媒体赛事转播权突破垄断的逻辑与规则
二、新媒体赛事转播权本质是电视转播权的延伸
三、新媒体赛事转播权是用户体育多元消费的引导者
第五节 奥运电视转播权垄断逻辑
一、垄断与竞争：奥运赛事知识产权独家垄断争议
二、集中与排他：奥运赛事电视转播权垄断形式
三、协作与豁免：奥运电视转播权的专属权利
第六章 奥运传播知识产权中的运动员形象
第一节 运动员形象权的商业逻辑
一、形象公开：肖像的商品化权
二、商业利益：形象权与隐私权分离
三、人格财产：形象权的经济化
第二节 运动员形象权的确立、实质及其争议
一、形象权确立及我国运动员形象权争议
二、运动员形象权产生的社会原因
三、运动员形象权可适用的权利性质
四、运动员形象权实践几个主要争议问题
第三节 奥运传播的运动员形象的价值开发
一、公众人物：奥运明星的符号学意义
二、明星经济：奥运明星人格形象权
三、多元主体：运动员形象权归属
第四节 奥运传播运动员形象权的权利调适
一、表现自由：形象权的传播性优先
二、义务平衡：名人形象权的公共利益
三、合理使用：形象权的奥运特殊
第七章 奥运传播隐性营销与知识