第2版前言
网络经济，是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。网络经济已经成为规模经济或范围经济，其经济运作往往涉及一个国家的范围，甚至跨越国界，把几个国家或一个巨大的区域联结在一起，网络经济已成为全球经济新一轮的发展方向。
网络经济学是20世纪90年代中后期伴随着网络技术的进步和信息产业的发展而产生的，它是专门研究各种网络经济运行方式的科学。
本书是《网络经济学基础》的第2版。近几年来，由于网络经济的迅猛发展，互联网产业已日新月异。为了适应新形势的发展，我们在第1版的基础上重新撰写了《网络经济学基础》这本教材，就是要为社会提供一本内容完整、层次清晰、技术翔实、数据准确、通俗易懂的网络经济学教材，以推动我国信息技术应用与国家信息化建设在更高层面、向更广领域纵深发展。
第 1 章网络经济学概述，介绍了网络的产生与发展、网络经济的形成与发展、网络经济的内涵与特征。
第 2 章网络经济学理论基础，主要包括梅特卡夫法则与网络外部性、网络经济学的其他定律和网络经济学与传统经济学的比较。
第 3 章网络经济中的需求与供给。首先阐述了网络经济中的需求分析、供给分析，并以数字产品为例介绍了网络产品的定价机制。
第 4 章网络经济下生产与组织的变革。阐述了网络技术对企业生产的影响，介绍了网络经济下新的生产体系，企业组织形式的变革及虚拟企业。
第 5 章网络经济下的市场结构，介绍了网络经济下的竞争和垄断，以及网络经济下市场结构呈现的新特点。
第 6 章网络企业经营策略，首先是对网络经济下互联网企业竞争的外部环境进行分析，然后阐述主流化战略和锁定战略，也介绍了标准竞争与战略联盟。
第 7 章网络经济下的产业分析，论述了网络产业的界定与运行规律，网络经济对传统产业的影响，以及网络经济对传统产业结构转型的意义。
第 8 章网络经济与电子商务，首先介绍电子商务的起源与内涵，然后回顾了电子商务的发展过程，最后论述分析了电子商务发展目标。
第 9 章互联网金融的崛起与发展，首先阐述互联网金融的内涵及特点，介绍我国和国外互联网金融发展趋势，最后分析我国互联网金融的发展策略。
第 10 章网络经济与风险资本市场。首先介绍风险资本市场形成的背景，然后阐述网络经济的融资要求和风险资本市场，论述了风险投资及其运作过程，并对我国风险资本市场做了简介。
第 11 章网络企业并购；介绍了网络企业并购的内涵与分类，网络企业并购的动因及其效应和风险。
第 12 章网络经济下的政府政策。阐述Internet基础设施产业的公共政策，如反垄断政策，最后论述了网络经济时代的金融监管政策。
本书编写工作主要由西安邮电大学麻元元老师完成，本书第3、4、5、6、7、10、11、12章由麻元元撰写，第8、9章由秦成德撰写，原来由刘扬林撰写第1版的第1、2章仍保留原主要内容，王群、侯光文、王晶、刘晶芳、刘廷民、朱亚鹏、郭姗姗、周黎、郭鹏、秦立崴、王建花、李栋、石明卫、任少军等也参加了部分内容的编写。最后由麻元元、秦成德完成统稿。
在本书写作的过程中，得到了原国家信息办专家咨询委员会专家的支持和指导，教育部电子商务专业教育指导委员会各位教授、中国电子商务协会各位领导给予了热情的关怀和指导，中国信息经济学会各位同仁也为本书提供了许多有益的指导和建议，北京交通大学出版社郭东青编辑为本书的出版做出了贡献，本书的完成不但依靠全体撰稿人的共同努力，同时也参考了许多中外有关研究者的文献和著作，在此一并致谢！
网络经济是一个日新月异的领域，许多问题尚在发展和探讨之中，观点的不同，体系的差异，在所难免，本书不当之处，恳请专家及读者批评指正。
本书配套有教学课件，需要教学课件的老师可到北京交通大学出版社网站查看，也可致函郭东青编辑，QQ：764070006。
编 者
2020年9月
第1版前言
20世纪90年代以来，基于计算机技术发展起来的国际互联网，经过若干年技术创新积累之后在全球迅猛展开，信息技术的飞速发展及随之而来的网上经济活动的扩展引领了一个新经济时代的到来。网络技术的发展极大地改变了人们的生活和工作方式，互联网给人们带来了无尽的便捷。互联网正在以令人意想不到的方式进入人们的生活，由此带来的社会、政治、经济、组织机构、生活和技术等方面的重大变化已经成为人们注目和讨论的焦点。
“互联网”、“网络”概念是21世纪的第一关键词。迄今为止，互联网的普及率，是以往任何一种事件无法比拟的，它是空间拓展远远超越时间的一个典范。
全世界亿万个终端同在一个互联网上传递、交流信息，运作种种事务，网络企业、电子商务、网上销售、网络教育、电子货币、网上资讯等核爆炸式地在冲击并占领社会经济生活的方方面面，这便是史无前例的网络经济现象。
网络如此快捷地结缘经济，新的网络经济现象如此快捷地在全球开展，新的理念、新的商务模式、新的经济机制如此快捷地被创造出来。在15世纪，全球人均收入年增长仅0.1%，在此后5个世纪中人均收入小有上升，在20世纪下半叶接近3%，而美国在2000年一年就上升了22%。这就是网络经济时代的辉煌，就是计算机网络时代的辉煌！
网络经济，现已成为一个经济范畴，一个十分重要的经济范畴。它的内涵几乎包含了自20世纪最后20年来以计算机通信技术引发的产业革命带来的经济领域的各种新嬗变；它的外延，现今可以说在一切产业中都获得了自己的地盘。最新的技术发展甚至展示人作为有生命的肉体本身，也正在被置入储存特定信息与设计程序的芯片。作为一个范畴，它的重要性表现在它表达了新产业经济的本质，表达了新产业经济发展的内在趋势，表达了劳动者乃至整个人类在经济活动中面临的新命运。网络经济不是一般意义上科技进步带来的变革，它在经济社会中引起的变革具有深刻、深远的意义。
在本书中，我们努力实现的是：运用经济学的基本工具，在现有的网络经济研究的基础上，按照理论“必需”、“够用”的原则，阐述了网络经济的基本原理和基本概念，以帮助学生更加深入地了解网络经济的经济学本质，为在知识经济时代作出正确的战略决策奠定坚实的经济学基础。本书内容翔实，通俗易懂，既注重理论联系实际，又尽量反映国内外最新成果和应用方法。
希望通过本课程的学习，同学们能比较全面系统地掌握网络经济学的基本理论、基本知识和基本方法。在学习中，除了学习基础理论之外，还要求参与课堂讨论案例分析、模拟运作等多种形式的实践性学习环节，以适应通信技术、网络技术的发展。
本书由刘扬林担任主编，刘淑云和何耀明担任副主编。全书共分10章，第1章、第2章、第8章由刘扬林执笔，第3章、第6章、第7章由刘淑云执笔，第4章由温毅娴执笔，第5章由谭劲芳执笔，第9章由何耀明执笔，第10章由彭铁光执笔，全书由刘扬林统稿。本书可作为高职高专院校电子商务专业及相关专业的教材或参考书，也可以作为从事电子商务工作的管理人员和计算机应用科技人员的培训教材。
在本书的编写过程中得到了长沙环境保护职业技术学院李倦生院长和孙蕾副院长的大力支持，谌桂君老师承担了大量的外文资料的翻译工作，徐华亮、黄跃斌两同志参与了部分章节的编写，在此一并表示感谢。
最后需要说明的是，网络经济呈现出的新态势、新现象，有许多未知领域亟待探索，本书只能撷其一二，略加论述和介绍，希望能够引起大家对网络经济及其相关问题的重视，并深入探讨。
尽管在编写教材时，我们对编写体系和内容进行了反复推敲，但由于编者水平有限，加之时间仓促，书中问题与不足在所难免，希望专家与读者不吝赐教。
编 者
2008年7月
精品教材 更多
