本书在梳理网络营销推广的基本思路及相关营销原理的基础上，通过重点讲解主要的企业网络推广方式，让读者在学习的过程中去领会背后的营销推广的知识与思想。本书立足职业教育的培养目标，将侧重技能，强化实训作为指导思想和出发点，在内容编排上实行“任务驱动，项目导向”的模式。全书分为三个部分：第一部分是基础理论，阐述部分营销基础知识、网络推广环境、过程等内容；第二部分主要介绍目前互联网中网络推广主要渠道的推广应用及一些常用互联网工具；第三部分主要介绍两个电商平台站内推广方式。全书共设计了10 个学习型工作项目，包括认识网络推广、网络推广信息元素、搜索引擎推广、微信推广、微博推广、其他推广渠道、互联网工具的使用、淘宝网站内推广、速卖通店铺自主营销与平台活动、网络直播推广。每个项目都设计了学习目标、案例导读、知识讲解、技能训练、延伸阅读等内容，图文并茂，生动活泼，引人入胜。本书具有实用性、职业性、适应性和先进性的特点， 对于学习、研究网络营销推广及从事网络推广实践的人员均有参考价值。本书主要作为高职高专院校电子商务、市场营销、经济贸易、工商管理等相关专业的教材和参考读物，也可作为企业管理人员、营销人员和电子商务工作者的学习用书。

丁文云，女，就职于义务工商职业技术学院，主持了2015年度浙江省教育厅高校校企合作项目《义乌电子商务生态圈研究》，2016年浙江省教育厅社科联科普课题《银发族轻松畅游移动互联网——老年人智能手机及常用APP简易图文使用手册》，2016年度金华社科联一般课题《移动互联背景下义乌网商新媒体营销策略研究》，并主持了横向课题《新媒体运营与管理服务》；参与了2013年浙江省高等职业教育研究会一般项目《以电子商务创业工作过程为导向的网络营销实训课程改革》，参与课程改革实践材料的编写，同时参与编辑了多部书籍。

项目1 　认识网络推广
1.1 小话网络推广
1.2 网络市场细分与定位
1.3 网络市场调研
项目2 　网络推广信息元素
2.1 文案
2.2 视频
2.3 二维码
项目3 　搜索引擎推广
3.1 认识搜索引擎推广
3.2 付费推广
3.3 搜索引擎优化（SEO)
项目4 　微信推广
4.1 认识微信
4.2 个人号推广
4.3 公众号推广
4.4 新媒体写作
项目5 　微博推广
5.1 认识微博
5.2 微博运营
5.3 增加微博粉丝量
5.4 提升微博的活跃度
5.5 分析微博数据
项目6 　其他推广渠道
6.1 QQ 推广
6.2 EDM 推广
6.3 论坛推广
6.4 百科推广
6.5 陌陌推广
项目7 　互联网工具的使用
7.1 内容制作工具
7.2 管理工具
项目8 　淘宝网站内推广
8.1 淘宝网流量
8.2 淘宝直通车
8.3 钻石展位
8.4 淘宝客
8.5 淘宝网活动
项目9 　速卖通店铺自主营销与平台活动
9.1 店铺自主营销
9.2 平台活动
9.3 直通车推广与引流
项目10 　网络直播推广
10.1 网络直播介绍
10.2 网络直播的应用
10.3 各大行业直播典型案例
参考文献