本书是十三五普通高等教育本科部委级规划教材。目前服装行业的共识是：竞争的焦点在于品牌，高级品牌设计者和管理者是行业内短缺的人才。本书遵循将前沿的理论成果与行业当前发展紧密联系的写作思路，揭示服装品牌的本质特征，将品牌设计、产品设计、视觉传达等多领域的知识相结合，更注重本科毕业生对服装相关职业高级阶段的知识需求，这种需求的特点在于：在时尚瞬息万变的环境下，对品牌本质特征的清晰理解，以及对整个品牌视觉识别体系结构的准确把握。本书适合作为高校服装专业学生、视觉传达专业学生的专业教材，也可作为服装、品牌、视觉传达爱好者的参考阅读书籍。

陈丹，女，现任华南农业大学艺术学院服装系讲师，研究方向为服装品牌设计及教育研究。论文《在开放式竞争环境中建立学习型团队》获得2007年中南星奖一等奖；服装企业形象设计课程设计获得2008年度全国教育技术学术征文比赛二等奖；设计管理课程获得2008年度华南农业大学青年教师教学观摩比赛优秀奖。