时尚管理与传播 理论与实践相结合的时尚行业研究
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丛书名:国际时尚设计丛书·服装
本书作者结合理论与实践,通过大量国际品牌案例分析,对时尚品牌的管理与传播进行了系统的梳理,内容涵盖了消费主义的历史、时尚品牌的创新研究、广告市场分析以及21世纪时尚品牌所面临的机遇和挑战。 本书立足于当代多元的媒体环境,与时俱进地对时尚品牌进行发展性研究,其尖锐又独到的批判性思维,可引发每一个阅读者深度思考。全书内容翔实,图文并茂,案例丰富,非常适合时尚营销、品牌管理与传播的本科生和研究生阅读与学习。
注重当前的营销实践与发展趋势,从不同角度分析时尚管理与传播,阐述品牌的营销手段和传播策略,获得不同寻常的创作题材与视角。这不仅仅是一本解释时尚营销、品牌和传播的书,也邀请你通过探索过去、质疑现在和思考未来,从而对这个行业形成自己的专业见解。
本书围绕服装服饰管理营销展开,全书内容分为10个章节:1、时尚营销历史早期的广告业与商业;2、时尚营销与公共关系;3、多元市场与交流工具;4、传递市场信息:广告宣传与市场交流;5、社会媒介、博客与话语领导者;6、目标市场与市场分区;7、目标市场定位与全球消费者;8、品牌营销销售点;9、广告评价;10、市场营销发展。全书图文并茂,理论与实际结合,极具启发性与借鉴性。
作者介绍[英]奥尔加·密特菲尔纳:时尚领域跨国界研究的传播专家,也是英国伦敦艺术大学伦敦时装学院教授。此前,曾是德国慕尼黑柏林媒体设计学院的时尚管理学教授,同时也是英国社会学协会的会员和国际纺织学会的特许会员。具有扎实的理论专业基础,深谙时尚产业的发展变化与经营管理,积累了丰富的研究与实践经验,并出版专业著作。译者介绍文洁:全名梁文洁,历任北京服装学院时尚传播系主任,《纽约时报》旅游刊中文版副总编辑,时尚传媒集团助理出版人,美国Good Housekeeping中文版主编,法国Madame Figaro杂志中文版编辑总监。多次参与国际出版人论坛,多次受邀担任国际大赛评委,多次被评为业内优秀工作者,2009年度中国十大新锐主编,在中国时尚媒体行业被誉为领军人物之一。
目录1 从历史维度看时尚营销:早期的广告和消费主义 1章节主题如何定义时尚营销 119世纪和20世纪广告的历史 3工业革命如何引领营销实践 4现代消费主义和品牌的起源 7品牌案例:依地语电台广告(Yiddish Radio advertising) 8品牌案例:戴比尔斯(DeBeers) 10道德思考 15延伸阅读 162 时尚推广和公共关系 17章节主题早期的公共关系 17品牌案例:伊丽莎白女王一世 18品牌案例:自由火炬 22品牌沟通 23理解广告和公关之间的核心区别 24公共关系的作用及其对广告的补充 26新闻资料包和新闻发布 28品牌案例:小众群体的草地网球协会 30采访:特蕾莎哈夫瓦斯(Teresa Havvas) 33道德考量 39延伸阅读 393 营销组合和沟通工具 41章节主题营销组合的起源 41营销沟通工具 47其他三个元素:3P元素 49新的营销组合:4D元素取代4P元素 51采访:莎朗休斯(Sharon Hughes)和唐娜夏普(Donna Sharp) 53道德考量 58延伸阅读 604 创建营销信息:品牌和营销传播 61章节主题广告代理 61新旧沟通渠道 64品牌案例:迷你汽车MINI 66消费者的信任 69采访:托尔斯滕沃伊特(Thorsten Voigt) 70广告代理和时尚品牌的创意方向 73当今时尚媒体面临的挑战 75采访:德国知名媒体代理公司 77道德考量 79延伸阅读 805 社交媒体、博客和思想领袖:谁在引导你的意见? 81章节主题意见领袖(KOL)的通常含义 81理解博客对时尚品牌的影响 83采访:博主纳瓦兹巴特里瓦拉[Navaz Batliwalla,又名迪士尼滚筒女孩(Disneyrollergirl)] 86名人代言能为一个时尚品牌做些什么 92如何在名人和消费者之间建立品牌 93品牌案例:托德斯曾经历生不如死(Tods or the living dead) 94道德考量 96延伸阅读 966 目标市场与细分 99章节主题你需要一个目标市场吗 99品牌案例:维多利亚的秘密(Victorias Secret)和大内密探(Agent Provocateur) 100如何进行市场细分 102对品牌信息进行编码和解码 111道德考量 114延伸阅读 1157 目标市场营销和国际消费者:编码与解码品牌信息 117章节主题针对国际市场的一种不同做法 117品牌案例:看看假冒的国际品牌 122在不熟悉的领域工作 123品牌案例:印度吉百利牛奶(Cadbury Dairy Milk) 125国际市场潜力 126国内民族广告 129道德考量 130延伸阅读 1308 销售点的品牌沟通:感官品牌 133章节主题感官品牌 133建立沟通 135品牌案例:雨果博斯在东京的旗舰店 136集成销售的电子技术 136声音品牌 139采访:约翰阿尔特曼(John Altman) 140道德考量 143延伸阅读 1449 对广告的批判性审视:销售希望、梦想和物化的品牌 145章节主题为什么批评广告 146广告与个人的关系:希望、梦想和恐惧 146扭曲的自我认知和广告的心理暗示 150性别与身体物化的广告 151儿童性化 153品牌案例:令人震惊的广告和贝纳通案(Benetton case) 154身体和心灵不适 155采访:吉恩基尔伯恩(Jean Kilbourne) 156监管机构 161感官超负荷:广告无处不在 162品牌案例:没有广告的地方圣保罗、格勒诺布尔和朝鲜 163采访:叶夫根尼娅萨贝尔尼科娃(Evgeniya Sabelnikova) 167延伸阅读 17010 时尚营销的未来:趋势与机遇 173章节主题时尚旋转木马 173什么是趋势预测 176需要注意的趋势 178采访:罗杰特瑞德烈(Roger Tredre)谈趋势 181一个理想的未来 185延伸阅读 186参考书目及扩展阅读 188
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