《普通高等教育“十一五”国家级规划教材·21世纪高等职业教育规划教材：消费心理学》紧紧围绕高等职业教育培养目标。符合目前高职高专实际教学要求。突出高等职业教育特色，理论部分以够用为度，以应用为主旨，在内容上进行了必要地整合。重视实践性教学内容和教学环节，强调应用性。每章在消费心理理论知识介绍的基础上，注重了消费心理规律在营销活动中的应用，体现了理论与实践的结合。

第一章 绪论
第一节 消费心理学的研究对象
第二节 消费心理学的研究方法
第三节 我国消费心理的发展趋势

第二章 消费者购买行为的心理过程
第一节 消费者的认识过程
第二节 消费者的情感过程
第三节 消费者的意志过程

第三章 消费者的个性心理
第一节 消费者的需要
第二节 消费者的动机
第三节 消费者的气质
第四节 消费者的性格
第五节 消费者的能力

第四章 消费者购买行为过程
第一节 消费者购买行为模式
第二节 消费者购买行为特征
第三节 消费者购买决策过程

第五章 群体消费心理
第一节 少年儿童群体消费心理
第二节 青年群体消费心理
第三节 中老年群体消费心理
第四节 男女群体消费心理
第五节 不同收入群体消费心理

第六章 产品消费心理分析
第一节 新产品开发与消费心理
第二节 商品命名、商标、包装与消费心理

第七章 价格心理分析
第一节 商品价格的心理功能
第二节 消费者价格心理
第三节 商品定价的心理策略

第八章 广告心理分析
第一节 广告的心理功能
第二节 广告的心理策略
第三节 广告心理效果测定

第九章 店面店貌与消费心理
第一节 商店外貌与消费心理
第二节 商店内部设计与消费心理

第十章 营销沟通与消费心理
第一节 服务人员与消费者的心理沟通
……
第十一章 社会文化与消费心理
参考文献