随着时代的进步与经济的发展，挖掘一方文化，利用文化创意的力量来发展旅游产业、品牌经济的趋势愈发明显，开发各种特色产品成了其中极为重要的环节，一般的商品包装已经无法满足越来越多样化与精细化的产品对包装的需求，文旅包装因此走到了时代的镜头前，在设计艺术这个大舞台上，文旅包装以其悦目的外观形象、独特的个性风格与深厚的文化内涵为旅游特色产品、文创产品、纪念品与工艺品、节日礼品、小众定制产品等提供了更为专业化与精细化的包装服务。
　　从专业设计的角度而言，文旅包装设计的出现既是包装设计产业深化与拓展的产物，也是经济发展导致的市场需求多样化的结果。因此，《文旅包装设计》的写作主要致力于满足文旅包装设计所需求的知识理论的讲解与阐述，力求给读者建立一个尽可能全面的关于文旅包装设计理论知识体系：同时，通过探究文旅包装与各种文化之间的渊源，探寻文旅包装产生的源头，于《文旅包装设计》而言，是篇章上的结尾，然而对于文旅包装设计的研究来说，是深化亦是延展，更是一个全新的开始……
　　从作为设计课程的角度来看，开设文旅包装设计课程是包装设计相关专业强化设计应用型人才培养的必然趋势。同时，作为突出实践技能培养的包装设计专项课程，文旅包装设计的教学必然不同于常规的包装设计教学，专项设计技能的培养是本课程教学的核心和重点。因此，《文旅包装设计》以优秀案例为导引，突出案例教学对于实践能力与创新能力培养的重要性，通过对各种文旅包装优秀案例的来龙去脉与设计特色进行剖析，在强化文旅包装设计的理论对于实践的指导意义的同时，激发学生更多的思考与发现，以探索出更多的创新与可能。

　　当长盛不衰的设计教育不断重复着“概念”“法则”“原理”“技巧”的时候，锐意进取的莘莘学子和不甘平庸的设计师却始终搜寻着推进设计进步的新动力。
　　这样的动力一定由发自内心的兴趣点燃。而教学——扎实的根基、健康的心态、开阔的视野、强韧的坚守都将为这种动力提供源源不断的燃料。
　　愿本套丛书成为这样的燃料，而真正的新动力定将产生于一代又一代有志于设计事业的莘莘学子，源源不断。

　　古往今来，每逢佳节，举家团圆、走亲访友之际，都习惯携礼相赠，以表深情厚谊：旅行游览之时总爱捎上几件当地特色好礼自用或是赠人，作为感受异域风情的美好和记录浪漫旅途的珍贵留念：特定的日子里，总会因心中所好购入一些品牌定制版或限量版产品，在享用优质产品的同时也满足心中那份不能为人所道的小微情结……优质的产品、精美的包装、鲜明的形象，总让人过目难忘、爱不忍释，人与人之间的情感就在这礼尚往来之间日益醇厚、不断升华……
　　随着时代的进步与经济的发展，挖掘一方文化，利用文化创意的力量来发展旅游产业、品牌经济的趋势愈发明显，开发各种特色产品成了其中极为重要的环节，一般的商品包装已经无法满足越来越多样化与精细化的产品对包装的需求，文旅包装因此走到了时代的镜头前，在设计艺术这个大舞台上，文旅包装以其悦目的外观形象、独特的个性风格与深厚的文化内涵为旅游特色产品、文创产品、纪念品与工艺品、节日礼品、小众定制产品等提供了更为专业化与精细化的包装服务。
　　从专业设计的角度而言，文旅包装设计的出现既是包装设计产业深化与拓展的产物，也是经济发展导致的市场需求多样化的结果。因此，本书的写作主要致力于满足文旅包装设计所需求的知识理论的讲解与阐述，力求给读者建立一个尽可能全面的关于文旅包装设计理论知识体系：同时，通过探究文旅包装与各种文化之间的渊源，探寻文旅包装产生的源头，于本书而言，是篇章上的结尾，然而对于文旅包装设计的研究来说，是深化亦是延展，更是一个全新的开始……
　　从作为设计课程的角度来看，开设文旅包装设计课程是包装设计相关专业强化设计应用型人才培养的必然趋势。同时，作为突出实践技能培养的包装设计专项课程，文旅包装设计的教学必然不同于常规的包装设计教学，专项设计技能的培养是本课程教学的核心和重点。因此，本书以优秀案例为导引，突出案例教学对于实践能力与创新能力培养的重要性，通过对各种文旅包装优秀案例的来龙去脉与设计特色进行剖析，在强化文旅包装设计的理论对于实践的指导意义的同时，激发学生更多的思考与发现，以探索出更多的创新与可能。

　　张毅，重庆艺术工程职业学院副教授，视觉传达设计教研室主任，中国包装联合会设计委员会全国委员。2008年毕业于四川美术学院设计艺术学专业（视觉传达设计方向），获硕士学位。主要从事视觉传达设计与新媒体设计方向的教学与研究。设计作品多次获奖或入选《中国设计年鉴》等各类设计作品集。主持研究重庆市高等教育教学改革研究项目3项；重庆市线下一流课程“标志与CIS设计”负责人；编著《网页设计》（2本）、《字体设计》、《信息可视化设计》（2本）、《空间构成》、《标志与CIS设计》教材共7本；发表《择形、传神：中国提匣艺术对当代包装设计的启示》等多篇学术论文。

第一章 概说“文旅”
第一节 文旅包装的昔时与他日
第二节 文旅包装的类别
第三节 文旅包装的功能与价值
课后实训与练习

第二章 创意“文旅”
第一节 文旅包装的特征
第二节 文旅包装的风格
课后实训与练习

第三章 设计“文旅”
第一节 文旅包装的设计原则
第二节 文旅包装的结构造型
第三节 文旅包装的视觉表现
第四节 文旅包装的材料应用
课后实训与练习

第四章 寻根“文旅”
第一节 归属的诠释一文旅包装与地域文化
第二节 本源的回归——文旅包装与民俗文化
第三节 情感的表达——文旅包装与礼仪文化
第四节 特色的发掘——文旅包装与民族文化
第五节 定位的明确——文旅包装与社会文化
第六节 意趣的营造——文旅包装与审美文化
课后实训与练习
参考文献
后记