《市场营销基础理论与实训能力训练手册》以工作过程为导向，以项目和工作任务为载体，每个学习情境训练由三个部分构成，即情境知识小结、职业判断能力训练、职业实践能力训练。本手册还特别在每个情境练习后附上了考核记录表，便于教师对学生在该清境的练习作出评价，以及‘铡币评价和自我评价”表，以便于学生及时自评。本教材既可以作为市场营销专业的市场营销教材的配套实训教材，也可以作为其他相关专业的市场营销课程的辅助练习材料。

学习情境一  导论
第一部分  知识要点回顾
第二部分  职业判断能力训练
第三部分  职业实践能力训练
第四部分  考核记录表
第五部分  教师评价与自我评价

学习情境二  市场营销环境分析
第一部分  知识要点回顾
第二部分  职业判断能力训练
第三部分  职业实践能力训练
第四部分  考核记录表
第五部分  教师评价与自我评价

学习情境三  市场营销调研
第一部分  知识要点回顾
第二部分  职业判断能力训练
第三部分  职业实践能力训练
第四部分  考核记录表
第五部分  教师评价与自我评价

学习情境四  消费市场与消费者行为分析
第一部分  知识要点回顾
第二部分  职业判断能力训练
第三部分  职业实践能力训练
第四部分  考核记录表
第五部分  教师评价与自我评价

学习情境五  目标市场定位与细分
学习情境六  产品策略
学习情境七  定价策略
学习情境八  市场营销组合策略——渠道策略
学习情境九  促销策略
学习情境十  营销应用领域之扩展——服务市场营销
学习情境十一  市场营销管理——组织、执行与控制