创业伦理_本力秦弋_9787111713982

本书聚焦创业伦理的基本理论，以及创业风险管理、创业机会识别与开发、创业团队建设、技术创新、商业模式设计、风险投资等创业实践中的伦理问题，结合对近年来相关典型案例的反思和剖析，在创业生态系统的视角和利益相关者理论的基础上，阐述了创业伦理的理论框架、相关原则和伦理决策方法。
本书读者定位于创业者和有创业意愿的社会人士、高等院校学生，旨在帮助他们系统提升创业领域中的伦理意识，以创建更负责任、更值得信任、更能全面可持续创造价值的企业。同时，本书也可以作为了解创业伦理思想演进及其前沿问题的通俗读物。

前言
法国杰出的启蒙思想家孟德斯鸠曾经说过，“哪里有商业，哪里就有美德”。他还说过，“财产权是道德之神”。创业既是商业之始，也是企业财产权的源头，本身具有现代伦理的进步意义。启蒙运动鼓励人们利用理性与洞察力来改善人类的处境，也从一开始就将创新创业与伦理道德联系在一起。
但是在现实的商业和创业环境中，常常看到两种截然相反的观点：要么奉行“企业非道德性神话”，认为创业的目标就是追求利润最大化；要么更多地看到创业对道德的负面影响甚至破坏力，认为创业放大了商业社会的自私和贪婪。客观地说，这两种观点都有其合理性。前者可能主要担心对企业的道德要求侵蚀了自由市场的基础，而后者很大程度上来自对现实中“道德沦丧”的感叹，例如不时见诸报端的创业企业在获客、融资、运营中的“迷路”“套路”乃至“跑路”。
长期以来，经济学家米尔顿·弗里德曼（Milton Friedman）所主张的“企业存在的目的就是创造利润”的观点被许多创业者和投资人信奉。在这种后来被称为“企业非道德性神话”观点的指引下，缺乏道德伦理约束的商业活动对社会利益的伤害愈演愈烈。
然而，这种观点已被广泛质疑，相关的反思在2008年全球金融危机后进入了一个新的阶段。2011年，管理学家迈克尔·波特(Michael E.Porter)及合作者马克·克莱默（Mark Kramer）指出，企业成功的逻辑已经从单纯追求利润增长的经济价值转向追求社会整体进步的共享价值，企业不能再把自己看作孤立的个体，而要看作社会中不可分割的一部分。
因此也就不难理解，在“大众创业、万众创新”的时代大背景下，为何对于创业伦理这一创新创业教育的核心内容，却缺乏相应的学习资源。不仅社会公众和创业者知之甚少，即使是学术界和创业教育者也存在着诸多偏见和误区。实践与教育严重的不匹配和脱节便也难免，这既有“无知者无畏”的妄行，也有“利字当头”的鲁莽，还有教条主义的乏力。但究其根本，是因为创业伦理本身是一个在实践中不断更新，极为注重现实影响并具备强大生命力的学科，而伦理决策又无时无刻不体现在每一位创业者的行为中。创业者的伦理困境有来自创业者个人、创业组织和社会环境等各方面的复杂成因，从创业生态的视角，从具体情境出发，是应对创业伦理问题，提升创业者伦理能力的必由之路。
彼得·德鲁克（Peter Drucker）在《创新与企业家精神》一书中指出:创业不仅指小而新的企业组织，不仅限于经济性的组织；创业是一种行动而非个性特征；创业的基础是概念和理论而非直觉，落脚点在于价值观的改变。实践也表明，创业活动已从个体拓展到组织层面，逐渐融入传统意义上的各项管理职能中。无论新企业和小企业，还是大企业及其他形式的机构，创业精神都是组织基业长青的重要因素，也是促进个人转型和社会转型的强大力量。创业伦理能够为创业企业及每个人提供创业精神、伦理思维和行动指南上的帮助。在这一进程中，管理研究和教学更加注重文化、价值体系和社会责任。
本书的目标是：增强创业者和相关人员的创业伦理意识，把握创业中的伦理原则，帮助解决创业中的伦理问题，提升创业伦理决策能力，并思考如何使创业活动更加符合伦理，使创业者通过学习和实践，在价值观层面获得更长期、更全面、更稳固的竞争优势。本书不仅可以使创业者和有志于创业的读者能够系统学习相关的知识、方法、工具、案例，还可以帮助创业企业及其从业人员，以及个人创业者提升做伦理决策的能力，更是对创业伦理这一新兴学科的有益探索。
本书编写过程中着重体现了理论和实践的统一、经典与前沿的统一、问题和方法的统一、探索和应用的统一，具有以下特点：
1）按照创新型企业从初创到逐步发展的全过程，致力于开创性地、系统详细地解读创业中各种主要的伦理问题及其成因和影响。
2）结合近年来我国创业实践中普遍存在的伦理冲突及丰富真实的典型案例，注重吸收最新的研究成果和最佳实践。
3）将创新活动必备的伦理思想、知识、技能在“知识社会”的大时代背景下展开，尤其注重在实践中解决问题的具体方法和管理工具，使微观和宏观得到统一。
4）创业伦理本身就是一门新兴的交叉学科，本书也非常注重跨学科的研究方法，着力从分析冲突困境、指导实践实务出发，帮助读者建立多元化的伦理认知，培养解决伦理问题的能力。
本书以跨学科的视角共同描绘了创业伦理这门学科的全貌，力图帮助读者系统掌握创业中必要的伦理知识、伦理原则、伦理决策方法，并且每一章也可以单独学习和研究。
第一章主要介绍了创业伦理的基本理论体系和理论基础。
第二章以管理学大师彼得·德鲁克的“生态社会学”理论来帮助读者拓宽视野，理解创业伦理在创新创业活动中所起的决定性作用。
第三章集中在方法论层面介绍“利益相关者理论”这一主要分析方法，阐述了面对各主要利益相关者，在创业中需要解决的热点和重点伦理问题。
第四、五章分别阐述了面对创业风险和市场中的伦理，将创业的高风险和服从市场机制放到重要位置，帮助读者建立这两个方面的伦理思维框架，系统把握其中的根本性伦理问题。
第六~十章按照创业过程需要把握的五个主要方面和创业企业

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