旅游策划不能盲目操作，需要在策划理论指导下分析事物规律，把握科学的方法，旅游策划理论和实践正越来越引起旅游行政管理部门、旅游投资商、旅游运营商和各高等院校的重视。《21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材：旅游策划理论与实务》将旅游策划理论和最新实践密切结合，根据高等院校旅游管理教学实际和旅游实践发展趋势，系统阐述了旅游策划的基础知识、基本理论和操作方法。《21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材：旅游策划理论与实务》共11章，主要包括旅游策划导论、旅游策划的原则和技巧、旅游战略策划、旅游创意策划、旅游产品策划、旅游形象策划、旅游营销策划、旅游演艺策划、旅游节庆策划、旅游广告策划、旅游公共关系策划等章节。
　　《21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材：旅游策划理论与实务》力求理论联系实际、形象生动、学以致用，为旅游策划提供理论依据和实践范例，适用于高等院校旅游管理等专业的教学用书，也可以作为旅游从业人员业务学习和培训教材使用。

第1章 旅游策划导论
1.1 策划概念
1.1.1 策划具有明确的目标
1.1.2 策划是在充分调查和分析的基础上所进行的活动
1.2 策划的特征和原则
1.2.1 策划的特征
1.2.2 策划的原则
1.3 旅游策划的概念和本质
1.3.1 旅游策划的概念
1.3.2 旅游策划的本质
1.4 旅游策划类似概念辨析
1.4.1 旅游策划和旅游规划
1.4.2 旅游策划和旅游创意
1.5 旅游策划的特点
1.5.1 旅游策划的服务性
1.5.2 旅游策划的差异性
1.5.3 旅游策划的智力性
1.5.4 旅游策划的竞争性
1.6旅游策划的分类
1.6.1 按时间分类
1.6.2 按旅游策划的内容分类
1.6.3 按旅游策划的等级分类
1.7 旅游策划的程序
1.7.1 确定旅游策划者阶段
1.7.2 界定问题和明确目标阶段
1.7.3 拟订计划和组织分工阶段
1.7.4 调查分析阶段
1.7.5 策划创意阶段
1.7.6 撰写策划报告阶段
1.7.7 修改和实施阶段
1.8 旅游策划学的理论体系和学科体系
1.8.1 旅游策划学定义
1.8.2 旅游策划学的学科特点
1.8.3 旅游策划学的研究对象
1.8.4 旅游策划学的学科体系

第2章 旅游策划的原则和技巧
2.1 旅游策划的原则
2.1.1 差异创新性原则
2.1.2 目标指向性原则
2.1.3 操作可行性原则
2.1.4 多维系统性原则
2.1.5 动态调适性原则
2.1.6 艺术审美原则
2.1.7 人文关怀原则
2.1.8 文化把握原则
2.2 旅游策划的基本技巧
2.2.1 借势、造势法
2.2.2 头脑风暴法
2.2.3 纲举目张法
2.2.4 衍生裂变法
2.2.5 重点突破法
2.2.6 差异求变法
2.2.7 文化包装法
2.2.8 另辟蹊径法
2.2.9 缺点列举法
2.2.10 置身界外法

第3章 旅游战略策划
3.1 旅游战略策划概述
3.1.1 战略
3.1.2 旅游战略
3.1.3 旅游战略策划的概念和特点
3.1.4 旅游战略策划的原则
3.1.5 旅游战略策划的核心
3.1.6 旅游战略策划应重点解决的问题
3.2 旅游战略策划的内容
3.2.1 旅游战略策划的基础条件分析
3.2.2 旅游战略目标策划
3.2.3 旅游战略思想策划
3.2.4 旅游战略重点策划
3.3 不同层次旅游发展战略的策划
3.3.1 国家层面旅游发展战略策划
3.3.2 区域旅游发展战略策划
3.3.3 旅游企业（景区）发展战略策划

第4章 旅游创意策划
4.1 创意概述
4.1.1 创意的含义
4.1.2 创意的本质
4.1.3 创意的方法
4.2 旅游创意
4.2.1 旅游与创意的关系
4.2.2 旅游创意的作用
4.2.3 旅游创意的特征
4.2.4 旅游创意的原则
4.2.5 旅游创意的生成
4.3 旅游创意策划
4.3.1 旅游创意策划认知
4.3.2 旅游创意策划的特征
4.3.3 旅游创意策划的原则
4.3.4 旅游创意策划技巧
4.3.5 旅游创意策划流程

第5章 旅游产品策划
5.1 旅游产品策划概述
5.1.1 旅游产品与旅游产品策划概念
5.1.2 旅游产品策划的原则
5.2 旅游产品策划的类型
5.2.1 单项旅游产品策划
5.2.2 组合旅游产品策划
5.2.3 旅游服务产品策划
5.2.4 旅游新产品策划
5.3 旅游产品策划要领与步骤
5.3.1 创意呈现
5.3.2 旅游产品的市场定位
5.3.3 深挖旅游产品特色
5.3.4 提升旅游产品质量
5.3.5 旅游产品命名
5.3.6 旅游产品的确定与推广
5.1.4 不同主题旅游产品策划实例
5.4.1 体育旅游
5.4.2 影视旅游
5.4.3 老年婚恋旅游
5.4.4 高铁旅游
5.4.5 微旅游
5.4.6 爱情旅游

第6章 旅游形象策划
6.1 旅游形象概述
6.1.1 旅游形象的概念
6.1.2 旅游形象的特征
6.1.3 旅游形象的类型
6.1.4 旅游形象的形成
6.2 旅游形象策划
6.2.1 旅游形象策划的概念
6.2.2 旅游形象策划的特征
6.2.3 旅游形象策划的原则
6.2.4 旅游形象定位策划
6.3 区域旅游形象策划
6.3.1 区域旅游形象策划的影响因子
6.3.2 区域旅游形象策划的内容
6.4 城市旅游形象策划
6.4.1 城市旅游形象策划应处理的关系
6.4.2 城市旅游形象策划的影响因素
6.4.3 城市旅游形象策划的流程与内容
……
第7章 旅游营销策划
第8章 旅游演艺策划
第9章 旅游节庆策划
第10章 旅游广告策划
第11章 旅游公共关系策划

　　诸葛亮的“空城计”
　　大敌当前时，一般人想到的是兵马、弓箭与退兵有关，诸葛亮想到的却是椅子、扇子、大门、表情。“空城计”中，诸葛亮让人把关闭的大门打开，自己坐在城楼的椅子上，手里慢慢地摇着鹅毛扇，把忐忑不安的表情换成若无其事的表情，都是为了使司马懿退兵。
　　诸葛亮对相关事物进行优化组合使重新组合后的事物实现了退兵的目的。
　　3.策划具有目的性
　　有特定目的是策划的第三个特征。凡是策划都有特定目的，这个目的可能是要把一件事情或一项事业干成或干好，可能是把一件事情或一项事业尽快地干成干好，可能是把一件事情或一项事业用较少的投入干成千好，可能是把一件事或一项事业干得又好、又快、又省。达到不同的目的需要不同的策划，达到高级的目的需要高级的策划，达到多方面的目的需要多方面的策划。比如，三国时，诸葛亮的战略方针很明确：东联孙吴，北抗曹魏。关羽、刘备先后违背了这个战略，结果都失败身亡了。刘备死后，阿斗继位，诸葛亮马上恢复了与东吴的和好关系，始终坚持总的战略目标。知识要点提醒策划的目的性就是最大限度地实现策划主体的社会价值和其产品（服务）的市场价值。
　　1.2.2策划的原则
　　凡事都有原则和标准。原则不仅决定了对一个事物的判断，而且决定了我们对这个事物的理解，甚至决定了这个事物的存在。或者说，原则使我们有理由确定一个事物的存在情况。
　　1.特色化原则
　　克隆的价值是有限的。策划贵在特色化。只有创新才能保持竞争优势。策划要善于抓住新的问题，创造出与众不同的信息，从而引起人们的关注，以实现策划的目的。策划要不断出新、求变、求异，涉足别人未涉足的领域，尤其要善于独辟蹊径，不拾人牙慧，不拘泥于陈规陋习。总之，只有在内容上、形式上、策划手法上不断出奇制胜、新意迭出，有独特的视角，有新奇的创意，才能在竞争中独树一帜，立于不败之地，取得最佳社会效益和经济效益。
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