本书从跨境电商的商业形态、业务板块、管理决策、法律法规等要素反映完整的跨境电商生态系统，共包括八个学习任务：初识跨境电商、跨境电商平台、跨境电商选品策略、跨境网络零售、B2B跨境电商、跨境电商仓储物流、跨境电商支付、跨境电商法律与规则体系。本书通过典型案例导入学习任务，以思维导图的形式展示学习脉络，通过小资料等栏目有效辅助学习，可作为职业院校跨境电商、国际贸易、国际商务、电子商务、商务英语等专业的教材，也可作为各类电子商务社会培训用书，还可作为企业电子商务从业人员参考用书。

朱琦晓，浙江省教坛新秀，高级讲师，商贸专业教研大组长，全国外经贸教指委跨境电商专指委会员，高级跨境电子商务师。一直任教国际商务、跨境电子商务专业核心课程。曾获宁波市教学成果一等奖，全国职业院校教师教学能力大赛二等奖，全国创新杯说课一等奖，浙江省技能大赛一等奖，浙江省教科研成果一等奖，宁波市课程思政比赛一等奖，宁波市党史宣讲二等奖，公开出版主编、副主编教材十余本，教学科研能力突出。

目录
学习任务一 初识跨境电商 1
学习活动一 跨境电商的概念与特点 3
一、跨境电商的定义 3
二、跨境电商的特征 3
学习活动二 跨境电商的分类 5
一、按交易主体分类 5
二、按商品流向分类 7
三、按平台服务类型分类 7
学习活动三 跨境电商与传统国际贸易 8
一、电子商务模式下的国际贸易创新 8
二、跨境电商与传统国际贸易的区别 11
三、跨境电商的优势 12
学习活动四 跨境电商的发展历程与发展趋势 13
一、跨境电商发展历程 13
二、我国跨境电商发展现状及趋势 15
复习与思考 19
学习任务二 跨境电商平台 21
学习活动一 跨境电商服务平台介绍 24
一、跨境电商服务平台概况 24
二、跨境电商服务平台之间的联系 28
三、进口跨境电商平台 28
四、出口跨境电商平台 31
学习活动二 跨境电商服务平台选择 42
一、跨境电商的发展痛点 42
二、跨境电商服务平台盈利模式 43
三、跨境电商服务平台的选择指标 45
复习与思考 46
学习任务三 跨境电商选品策略 48
学习活动一 跨境电商产品结构分析 50
一、国内电商消费产品结构分析 50
二、跨境电商消费产品结构分析 51
学习活动二 主要地区、国家市场分析 53
一、北美 53
二、欧洲 54
三、亚洲 58
四、非洲 62
学习活动三 跨境电商选品 63
一、跨境电商选品的基本思路 63
二、适宜在跨境电商平台销售的产品 64
三、跨境电商选品策略介绍 65
学习活动四 跨境电商选品需注意的问题 68
一、法律问题 68
二、市场因素 70
三、货源问题 70
复习与思考 70
学习任务四 跨境网络零售 72
学习活动一 跨境网络零售的概念 74
一、概念 74
二、特点 74
学习活动二 跨境网络零售的发展条件 75
一、发展的基础条件 75
二、发展的间接因素 76
三、发展的关键因素 77
四、发展的重要条件 78
五、发展的主要条件 79
学习活动三 跨境网络零售的经营模式 80
一、跨境网络零售出口经营模式 80
二、跨境网络零售进口经营模式 81
三、跨境电商网络零售O2O经营模式 84
学习活动四 跨境网络零售业务流程及注意问题 85
一、定位目标市场 86
二、选择产品 86
三、确定产品线 86
四、选择货源 86
五、开展网络营销 87
六、选择物流方式 87
七、选择融资与支付方式 88
八、清关和退税 88
复习与思考 88
学习任务五 B2B跨境电商 91
学习活动一 B2B跨境电商概念 93
一、概念 93
二、分类 95
学习活动二 B2B跨境电商的发展现状 97
一、全球发展现状 97
二、中国发展现状 98
学习活动三 B2B跨境电商困境 101
一、各国企业缺乏长远战略部署 101
二、信用保障体系欠缺 101
三、缺乏政策支持与有效监管 102
学习活动四 我国B2B跨境电商发展前景 102
一、B2B跨境电商主导地位 102
二、B2B出口跨境电商趋势 102
三、B2B进口跨境电商趋势 103
四、中国B2B跨境电商新态势 104
五、中国B2B跨境电商未来三大方向 105
复习与思考 107
学习任务六 跨境电商仓储物流 109
学习活动一 出口仓储模式 111
一、国际物流模式 112
二、海外仓模式 114
学习活动二 进口仓储模式 115
一、保税区模式 115
二、自贸区模式 116
三、直邮物流模式 119
学习活动三 跨境电商物流概述 120
一、跨境电商物流的定义 120
二、跨境电商物流与跨境电商的关系 121
三、跨境电商物流的现状与发展趋势 122
四、跨境电商物流发展中面临的问题 123
学习活动四 跨境电商物流模式 125
一、国际邮政物流模式 125
二、国际商业快递模式 126
三、国际专线物流模式 128
四、海外仓模式 128
五、其他模式 129
复习与思考 130
学习任务七 跨境电商支付 132
学习活动一 跨境电商支付概述 134
一、定义 134
二、演变与发展 135
学习活动二 跨境电商支付种类 137
一、跨境电商支付分类 137
二、跨境电商支付方式比较 141
三、影响跨境电商支付方式选择的因素 143
学习活动三 跨境电商支付风险 145
一、跨境电商支付风险来源 145
二、跨境电商支付风险防范 147
复习与思考 149
学习任务八 跨境电商法律与规则体系 150
学习活动一 海关简介及跨境海关监管政策 152
一、海关简介 152
二、跨境海关监管政策 152
学习活动二 跨境电商征税 155
一、种类 155
二、进口征税计算 156
三、出口税收 157
学习活动三 跨境电商企业法律义务 158
一、如实申报 158
二、如实传输电子信息 158
三、代为履行纳税 159
四、汇总纳税情况下的交保 159
五、核实订购人的身份信息 160
六、配合海关查验 160
七、主动报告违规或走私行为 160
学习活动四 跨境电商网上争议解决 160
一、跨境电商企业涉诉大数据 160
二、跨境电商纠纷的特点 163
三、跨境电商的主要争议类型 163
四、跨境电商的争议解决方式 165
学习活动五 跨境电商知识产权 168
一、侵权风险 169
二、侵权的应对 170
学习活动六 跨境电商网络安全 171
一、大数据时代的信息安全 171
二、跨境支付安全 172
学习活动七 跨境电商法律法规的国际协调 175
一、我国跨境电商相关法律法规 175
二、法律法规的国际协调 177
复习与思考 178
参考文献 180