本书是职业教育市场营销专业教材，涵盖了企业常用的营销策划文案类型，包括市场调研文案、市场定位文案、产品价格文案、产品推广文案、广告文案、产品促销文案、渠道管理文案、网络营销文案、商务主题活动文案的写作方法和写作技巧。本书在讲授专业知识的同时，有机融入了全面建设社会主义现代化国家、守正创新、精益求精、弘扬诚信文化等思政元素，精选丰富鲜活的营销策划文案案例，增设任务实训环节，直观且快速地教会营销人员如何撰写文案，如何将营销活动落地。
本书可作为职业院校及培训机构市场营销类课程的专业教材，也适合营销行业从业人员、企业、商家，以及对营销感兴趣的创业者、读者学习参考。

项目一 市场调研文案1
任务一 认识市场调研 2
任务二 制作市场调研策划书 6
任务三 设计市场调查问卷 10
任务四 撰写市场调研报告 15

项目二 市场定位文案19
任务一 认识市场定位 20
任务二 撰写市场定位报告 24
任务三 撰写产品定位报告 26
任务四 撰写品牌定位报告 29

项目三 产品价格文案32
任务一 认识价格策划 33
任务二 撰写成本分析报告 37
任务三 撰写价格定位报告 50
任务四 撰写定价策略报告 54

项目四 产品推广文案61
任务一 认识产品推广 62
任务二 撰写产品推广策划书 67
任务三 制作产品上市建议书 71
任务四 制作产品说明书 75

项目五 广告文案79
任务一 认识广告文案 80
任务二 广告策划的基本流程 84
任务三 制订广告策划书 87
任务四 撰写广告策划评估报告 93

项目六 产品促销文案97
任务一 促销工具的选择 98
任务二 促销计划书 101
任务三 促销文案 104

项目七 渠道管理文案111
任务一 认识渠道管理 112
任务二 编制营销渠道计划书 118
任务三 制订渠道窜货管理方案 122

项目八 网络营销文案126
任务一 认识网络营销 127
任务二 网络营销方案的策划步骤 131
任务三 撰写网络营销策划书 135
任务四 制订微信营销文案 145
任务五 撰写直播活动策划书 148

项目九 商务主题活动文案152
专题一 撰写危机公关策划文案 154
专题二 撰写庆典策划文案 157
专题三 撰写展会策划文案 161
专题四 撰写赞助活动策划文案 166

参考文献170