《纺织服装高等教育“十二五”部委级规划教材：针织服装品牌企划》从高速发展的针织服装产业出发，针对针织服装独具的结构性能工艺特点，从针织品牌的产品、卖场、宣传与服务四大板块方面，阐述合理有效地企划针织服装品牌的基本理论和基本方法。《纺织服装高等教育“十二五”部委级规划教材：针织服装品牌企划》立足于全面性与系统性的论述，通过系统式一体化地逐层介绍和分析，并与实例相结合的重点讨论，提供针织服装品牌企划的基本思路。
　　《纺织服装高等教育“十二五”部委级规划教材：针织服装品牌企划》是高等服装院校服装专业的主要教材之一，也可供针织品牌的管理人员、服装设计人员和艺术院校相关专业师生学习和参考。

　　沈雷，教授，江苏十佳服装设计师；29届奥运会颁奖礼仪服装获奖设计师、江南大学服装设计中心，主任；江苏省纺织学会服饰委员会，主任；江苏省丝绸协会服饰委员会，副主任；中国服装设计师协会，理事；中国针织工业协会专家委员会，专家；国际职业设计师学会，顾问委员；多家服装品牌设计总监。

绪论
第一节 针织服装概述
第二节 针织服装的品牌企划
第三节 针织服装品牌的形象塑造
第一章 针织服装产品设计企划
第一节 产品规划与定位
第二节 针织服装的设计理念及实现
第三节 针织服装的设计元素

第二章 针织服装的卖场陈列企划
第一节 针织服装的陈列概述
第二节 针织服装店面内部陈列
第三节 针织服装店面外部陈列

第三章 针织服装的宣传企划
第一节 针织服装宣传风格的确立
第二节 针织服装宣传渠道的选择
第三节 宣传的内容
第四节 宣传的针对性和时效性

第四章 针织服装服务企划
第一节 服务的基本原则
第二节 针织服装的服务分析
第三节 促销员的综合管理
第四节 树立内部服务与外部服务的意识

结语

　　二、塑造全新的品牌形象
　　品牌形象中的产品形象是整个品牌的基础和支撑部分，宣传形象是实效性地推广发展因素；卖场形象是文化性的市场竞争因素；服务形象则是持续性的稳定发展因素。
　　（一）产品
　　产品是企业经营的核心，也是企业赖以生存和发展的基础。当今针织服装市场，生产设备、技术手段以及设计手法的发展日新月异，市场竞争异常激烈，服装产品更新换代迅速，一个企业的兴衰存亡，关键在于其产品是否适销，是否能够很好地满足消费者需要。市场竞争归根结底还是产品的竞争，产品是企业竞争取胜的基础，也是企业进行产品策划的认识起点。
　　1.产品企划的作用
　　产品企划是把消费者潜在的需求与欲望等抽象的要素用具体的商品表现出来。企业的市场活动，确切地说是把消费者的需求通过产品企划转换成企业销售额的活动。所以，在市场活动中，商品企划具有非常重要的作用。但并不是仅仅对消费者需求彻底了解了，商品生产出来了，市场活动力就强了。还要根据产品确定销售渠道和各种营销方式，从而把商品销售给消费者，让产品转化为企业销售额。所以产品企划与销售绝不是互不相干的两个问题，产品企划中也包含了如何进行产品销售的促销企划。
　　2.产品企划的行动原则
　　产品策划是一项整体工程的策划，这个工程庞大而复杂，要顺利实施这一工程，必须遵守以下行动原则：
　　（1）制定明确的目标
　　目标是前进的指示灯，只有制定了明确的目标，才能根据目标决定产品策划的方向，安排每一步的具体工作，制定具体策划方案，并对其可行性进行研究和评估，以求达到“先胜后战”的效果。
　　（2）市场环境和形势分析
　　市场环境和形势分析是进行产品策划的客观依据。环境分析和形势分析必须建立在深入的市场调研和准确、充分的市场信息基础上，目的是寻找经营机会和避免风险，为策划的内容寻找依据。这种分析应当主要考虑如下几个因素：国家的方针政策、市场竞争态势、用户需要、企业自身的生产条件、原材料及能源等情况，企业的销售渠道等。
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