本书系统论述了数字出版产业及其管理的基本理论与实践问题，阐述了数字出版产业的产生、发展、概念、特征、分类等数字出版产业基本理论问题；论述了数字出版产业链、数字出版产业组织、数字出版产业布局、数字出版产业发展模式等数字出版产业管理规律与政策；逐一分析了国内外数字大众出版产业、数字教育出版产业、数字学术出版产业和开放存取出版产业等不同数字出版产业领域的运作与管理等实践问题。
本书的编写目的是研究和总结现代技术背景下数字出版产业及其管理的重大理论与实践问题，服务于我国数字出版产业的发展。

第1章 数字出版产业
1.1 数字出版产业概述
1.1.1 数字出版产业的内涵与外延
1.1.2 数字出版产业基本特征
1.1.3 数字出版产业发展中的若干重大关系
1.1.4 发展数字出版产业的意义
1.2 数字出版产业的产生与发展
1.2.1 数字出版产业发展历程
1.2.2 数字出版产业发展现状
1.2.3 数字出版产业发展趋势
1.2.4 当前数字出版产业发展的主要问题
第2章 数字出版产业管理总论
2.1 数字出版产业管理概述
2.1.1 数字出版产业管理的内涵与外延
2.1.2 数字出版产业管理的基本内容

第1章 数字出版产业

1.1 数字出版产业概述
1.1.1 数字出版产业的内涵与外延
1.1.2 数字出版产业基本特征
1.1.3 数字出版产业发展中的若干重大关系
1.1.4 发展数字出版产业的意义
1.2 数字出版产业的产生与发展
1.2.1 数字出版产业发展历程
1.2.2 数字出版产业发展现状
1.2.3 数字出版产业发展趋势
1.2.4 当前数字出版产业发展的主要问题

第2章 数字出版产业管理总论

2.1 数字出版产业管理概述
2.1.1 数字出版产业管理的内涵与外延
2.1.2 数字出版产业管理的基本内容
2.1.3 数字出版产业管理组织
2.2 数字出版产业管理研究综述
2.2.1 国内数字出版产业管理研究综述
2.2.2 国外数字出版产业管理研究综述

 

第3章 数字出版产业分类

3.1 电子书出版产业
3.1.1 电子书及电子书出版产业概述
3.1.2 电子书的发展历程
3.1.3 电子书出版产业发展现状
3.2 数字期刊出版产业
3.2.1 数字期刊概述
3.2.2 数字期刊的发展历程
3.2.3 数字期刊出版产业发展现状
3.3 数字报纸出版产业
3.3.1 数字报纸概述
3.3.2 数字报纸的发展历程
3.3.3 数字报纸出版产业发展现状
3.4 网络游戏出版产业
3.5 数字动漫出版产业
3.5.1 数字动漫概述
3.5.2 数字动漫的发展历程
3.5.3 数字动漫出版产业发展现状
3.6 数字音乐出版产业
3.6.1 数字音乐概述
3.6.2 数字音乐的发展历程
3.6.3 数字音乐出版产业发展现状
3.7 网络广告产业
3.7.1 网络广告概述
3.7.2 网络广告的发展历程
3.7.3 网络广告产业发展现状

第4章 数字出版产业链

4.1 数字出版产业链概述
4.1.1 数字出版产业链的主体要素
4.1.2 数字出版产业链的结构与特征
4.1.3 数字出版产业链的功能
4.2 数字出版产品与服务提供商
4.2.1 数字出版产品与服务提供商的功能定位
4.2.2 典型数字出版产品与服务提供商举要
4.3 数字出版技术开发商与平台提供商
4.3.1 数字出版技术开发商与平台提供商的功能定位
4.3.2 典型数字出版技术开发商与平台提供商举要
4.4 数字出版产品与服务分销商
4.4.1 数字出版产品与服务分销商的功能定位
4.4.2 典型数字出版产品与服务分销商举要

第5章 数字出版产业发展模式

5.1 内容资源主导模式
5.1.1 大量占有高端内容资源
5.1.2 充分获取原创内容资源
5.1.3 内容资源的高度集成
5.2 互动服务主导模式
5.2.1 “电子书包”模式
5.2.2 “电子校园”模式
5.2.3 “电子教师”模式
5.3 技术创新主导模式
5.3.1 基于阅读终端技术
5.3.2 基于数字出版平台技术
5.3.3 基于数字权利管理技术
5.4 开放共享理念模式
5.4.1 作者主页
5.4.2 主题仓储
5.4.3 机构仓储
5.4.4 开放存取期刊

第6章 数字大众出版产业

6.1 网络文学产业
6.1.1 网络文学概述
6.1.2 网络文学创作

6.1.3 网络文学经营
6.1.4 网络文学消费
6.2 网络游戏产业
6.2.1 网络游戏概述
6.2.2 网络游戏产业现状分析
6.2.3 网络游戏产业链
6.2.4 网络游戏玩家

第7章 数字教育出版产业

7.1 数字教育出版产业概述
7.1.1 数字教育出版的概念与特征
7.1.2 我国数字教育出版发展概况
7.1.3 西方发达国家数字教育出版发展概况
7.2 数字教育出版的市场划分
7.2.1 学前教育市场
7.2.2 基础教育市场
7.2.3 高等教育市场
7.2.4 非学历教育与职业培训市场
7.3 数字教育出版的产品类型
7.3.1 计算机辅助教学工具
7.3.2 在线学习社区
7.3.3 个人移动终端
7.3.4 虚拟教室
7.3.5 电子书包
7.4 数字教育出版的技术应用
7.4.1 远程教学通信技术
7.4.2 教学信息管理系统
7.4.3 教学内容数字化技术
7.4.4 基于Web2.0的教学内容组织技术
7.5 数字教育出版的内容加工
7.5.1 教学内容维护
7.5.2 教学方法设计
7.5.3 教学效果评估

7.6 数字教育出版案例分析
7.6.1 罗塞塔石碑多语言学习软件
7.6.2 外研社新标准英语网
7.6.3 培生校园网测试系统

第8章 数字学术出版产业

8.1 数字学术出版产业发展概述
8.1.1 数字学术出版的概念与特征
8.1.2 数字学术出版产业及其发展历程
8.1.3 数字学术出版产业发展现状
8.2 数字学术出版用户与市场
8.2.1 数字学术出版用户
8.2.2 数字学术出版市场
8.3 数字学术出版产品、服务及其提供商
8.3.1 数字学术出版产品与服务
8.3.2 数字学术出版产品与服务提供商
8.4 数字学术出版物的发行与分销
8.4.1 数字学术出版物发行模式
8.4.2 数字学术出版物的定价
8.5 数字学术出版商案例分析
8.5.1 励德爱思唯尔个案分析
8.5.2 中国知网个案分析

第9章 开放存取出版产业

9.1 开放存取概述
9.1.1 开放存取运动的背景
9.1.2 概念界定
9.1.3 开放存取出版发展历程
9.1.4 开放存取相关技术与标准
9.1.5 开放存取版权问题
9.2 开放存取出版利益相关方
9.2.1 政府机构
9.2.2 图书馆界
9.2.3 学术界
9.2.4 出版商
9.3 开放存取出版实现途径
9.3.1 作者主页
9.3.2 开放存取仓储
9.3.3 开放存取期刊
9.3.4 开放存取出版的经济分析
9.4 开放存取出版案例
9.4.1 生物医学中心
9.4.2 公共医学中心
9.4.3 海威出版社
9.4.4 arXiv电子印本仓储
参考文献

 

序言
　　数字出版方兴未艾。作为新闻出版业的重要发展方向和战略性新兴产业，数字出版近年来发展迅速，已经成为当前我国新闻出版业转型发展的助推器和新的经济增长点。基于互联网、移动通信网、有线电视网、卫星直投等传播渠道，并以PC 机、平板电脑、智能手机、电视、iPad等阅读终端为接收载体的全新数字出版读物，已成为人民群众精神文化生活不可或缺的组成部分。
　　从毕升的活字印刷到王选的激光照排系统问世，技术元素始终是出版业发展壮大的重要源动力。进入21 世纪，信息通信技术（ICT）的飞速发展成为新经济发展的主要引擎，使得以思想传播、知识普及、文化传承、科学交流和信息发布为主要功能的出版业可以持续、广泛地提升其影响力，同时大大地缩短了信息交流的时滞，拓展了人类交流的空间。计算机芯片技术、XML 及相关标记语言技术、元数据技术、语义技术、语音识别和合成技术、移动互联技术、网络通信技术、云计算技术、数字排版及印刷技术、多媒体技术、数字权利管理技术等一大批数字技术的广泛应用，不但提升了传统出版产业的技术应用水平，同时极大地扩展了新闻出版的产业边界。
　　如同传统出版业促进了信息、文化交流和科技发展一样，数字出版的多业态发展也为20 世纪末期开始的信息爆炸转变为满足个性化需求的知识文化服务提供了技术上的可能。1971 年，联合国教科文组织（UNESCO）和国际科学联盟理事会（ICSU）便提出了UNISIST 科学交流模型，将出版业所代表的正式交流渠道置于现代科学交流体系的中心位置。进入21世纪，理论界又预见到，网络出版等数字出版新业态的出现正在模糊正式交流和非正式交流的界限，更可能导致非正式交流渠道地位的提升。
　　随着以读者（网络用户）为中心的信息交流模式，比如博客、微博、微信和即时通信工具等新型数字出版形态的不断涌现，理论构想正在逐渐变为现实。
　　通过不断应用新技术，数字出版具备了与传统出版不同的产品形式和组织特征。由于数字出版载体的不断丰富、信息的组织形式多样化以及由于网络带来的不受时空限制的传播空间的迅速扩展，使得数字出版正在成为出版业的方向和未来。包括手机彩铃、手机游戏、网络游戏、网络期刊、电子书、数字报纸、在线音乐、网络动漫、互联网广告等在内的数字出版新业态不断涌现，产业规模不断扩大。据统计，在2006年，我国广义的数字出版产业整体收入仅为260 亿元，而到了2012 年我国数字出版产业总收入已高达1935.49 亿元，其中，位居前三位的互联网广告、网络游戏、手机出版，总产出达1800 亿元。而与传统出版紧密相关的其他数字出版业务收入也达到130 亿元，增长速度惊人，发展势头强劲。
　　党的十七届六中全会为建设新时期的社会主义先进文化做出战略部署，明确要求发展健康向上的网络文化、构建现代传播体系并积极推进文化科技创新，将推动数字出版确定为国家战略，为数字出版产业的大发展开创了广阔的前景。作为我国图书出版产业的领军者之一，电子工业出版社依托近年来实施的一批数字出版项目及多年从事ICT 领域出版所积累的专家和学术资源，策划出版了这套“数字出版理论、技术和实践”系列图书。该系列图书集中关注和研究了数字出版的基础理论、技术条件、实践应用和政策环境，认真总结了我国近年发展数字出版产业的成功经验，对数字出版产业的未来发展进行了前瞻性研究，为我国加快数字出版产业发展提供了理论支持和技术支撑。该系列图书的编辑出版适逢其时，顺应了产业的发展，满足了行业的需求。
　　毋庸讳言，“数字出版理论、技术和实践”系列图书的编写，在材料选取，国内外研究成果综合分析等方面肯定会存在不足，出版者在图书出版过程中的组织工作亦可更加完美。但瑕不掩瑜，“数字出版理论、技
　　术和实践”系列图书的出版为进一步推动我国数字出版理论研究，为各界进一步关注和探索数字出版产业的发展，提供了经验借鉴。期望新闻出版全行业以“数字出版理论、技术和实践”系列图书的出版为契机，更多地关注数字出版理论研究，加强数字出版技术推广，投身数字出版应用实践。通过全社会的努力，共同推动我国数字出版产业迈上新台阶。
　　前言
　　在《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》、《文化产业振兴规划》、《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》、《新闻出版业“十二五”时期发展规划》和《数字出版“十二五”时期发展规划》等党和国家的一系列重要文件中，频繁出现“数字出版”或“数字出版产业”这一概念。这表明发展包括“数字出版”和“数字出版产业”在内的文化产业，已上升为我国重要的国家战略。
　　数字出版产业，是数字技术与出版产业融合的产物，是一种新兴战略型产业。它既具有传统出版产业中内容资源、智力密集等基本特征，又具有传统出版产业所不具有的技术密集、高投入、高风险、高产出等显著特征。作为一种新兴战略型产业，数字出版产业模糊了出版业与其他传播行业的边界，重新定义了内容、渠道和技术等资源在产业发展中的作用机制；改变了传统出版产业链的结构以及产业链中关联企业的利益分配格局；甚至部分改变了传统出版产业的某些产业逻辑（如OA出版向读者免费提供全部优质出版物），并具有完全不同于传统出版产业的发展规律。传统的出版产业管理理论以及相关经验，显然难以直接指导当今数字出版产业的发展。因此，基于数字出版产业的特征，研究其发展规律，分析其管理机制，探讨其管理制度与政策，并对其相关理论体系和管理方法进行前瞻性研究，这正是进一步推动数字出版产业发展的当务之急，也正是我们编写本书的目的所在。
　　数字出版产业，仅有一二十年的发展历程，即使在发达国家，数字出版产业的发展也大体处于探索或起步阶段。在一个新型产业发展的初期，支配产业发展的基本规律尚不明晰，产业组织、结构和布局等方面的规律尚处于形成过程中，产业制度与产业政策的定位与效率还有待进一步探索。加之，由于相关前期研究薄弱、统计数据的缺失、统计口径的不一致等原因，书稿的撰写难度很大。书稿中不完善，甚至错漏之处也在所难免。
　　本书由方卿提出大纲、多人合作完成。各章的撰稿人分别是：第1、4章由曾元祥和方卿共同完成；第2章由曾元祥和王强共同完成；第3章由曾元祥撰稿；第5章由方卿撰稿；第6章由张晓蒙和方卿共同完成；第7章由许洁撰稿；第8章由敖然和曾元祥共同完成；第9章由方卿和徐丽芳撰稿，其中案例部分由许洁、史海娜和刘银娣执笔，敖然提供图片及相关文字，蒋璐、骆双丽负责部分数据的更新。全书由方卿统稿。
　　本书在选题论证、大纲拟定以及编辑出版过程中得到了新闻出版总署孙寿山副署长、张毅君司长，中国新闻出版研究院魏玉山副院长，电子工业出版社李弘主任和张峻女士的大力支持。在此，谨向以上各位致以衷心的感谢。