本教材选题广泛，并紧扣教育部颁发的高等院校旅游管理专业教学指导计划。教材编写注重理论阐述与案例分析相结合，既考虑到国内外旅游业发展的现实需要，又注重理论研究的超前性和未来旅游业发展的宏观态势，既系统总结了旅游学科发展的研究现状和取得的研究成果，又指出了不同研究内容的未来发展文献，既注重使读者易于掌握研究的理论和方法，又兼顾技能的培养，体现系统、创新、前瞻、实用的特色。
本书既可作为高等院校旅游管理专业教学用书，又可作为高等职业教育、自学考试、职业培训或相关专业的参考用书。
本书是21世纪旅游管理专业系列教材丛书之一，本教材选题广泛，并紧扣教育部颁发的高等院校旅游管理专业教学指导计划。教材编写注重理论阐述与案例分析相结合，既考虑到国内外旅游业发展的现实需要，又注重理论研究的超前性和未来旅游业发展的宏观态势，既系统总结了旅游学科发展的研究现状和取得的研究成果，又指出了不同研究内容的未来发展文献，既注重使读者易于掌握研究的理论和方法，又兼顾技能的培养，体现系统、创新、前瞻、实用的特色。
本书既可作为高等院校旅游管理专业教学用书，又可作为高等职业教育、自学考试、职业培训或相关专业的参考用书。
第一章 旅游营销笄基本理论
第一节 旅游营销策划原理
第二节 旅游营销策划程序
第三节 旅游营销策划书
第二章 旅游营销形象策划
第一节 旅游营销形象策划概述
第二节 区域旅游营销形象策划
第三节 旅游企业营销形象策划
第三章 旅游客源市场开发策划
第一节 旅游客源市场的特征
第二节 旅游客源市场开发策划的内涵
第三节 旅游客源市场开发策贡的内容
第四章 旅游营销竞合战略笄
第一节 旅游地空间竞争战略策划
第二节 区域旅游空间合作战略策划
第三节 旅游企业合作战略策划
第五章 旅游产品策划
第一节 旅游产品概述
第二节 旅游产品组成策划
第三节 旅游新产品开发策划
第四节 旅游产品品牌和营销文化的策划
第六章 旅游定价策划
第一节 旅游产品的价格理解
第二节 旅游产品定价策划
第三节 专项旅游产品的定价策划
第七章 旅游分销策划
第一节 旅游分销策划概述
第二节 旅游争销划的影响因素
第三节 旅游分销策划程序
第四节 旅游分销策划方案
第八章 旅游广告策划
第九章 旅游公关宣传策划
第十章 旅游节事活动策划
第十一章 旅游服务营销策划
第十二章 旅游网络营销策划
后记
参考文献
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