本书以打造强势品牌为主线，从服装品牌的创建、成长、维护、发展四环节展开论述，涵盖服装品牌定位、服装品牌设计、服装品牌传播、服装品牌发展以及服装品牌资产管理与服装品牌管理新趋势等核心任务。在结构安排上采用任务化的结构设计，脉络清晰，不仅易于读者系统把握整个品牌管理全过程，也适合个性化学习的需要；在内容设计上，本书高度整合品牌管理理论与现代服装企业营销实践，汇集了大量丰富的国际与国内、经典与最新的服装品牌管理案例，供读者身临其境地体验服装品牌实战经验。同时每项任务均设有思考讨论与延伸阅读，可供纺织服装类高职高专经济管理、市场营销专业学生的课堂教材，也可以作为纺织服装企业营销人员、管理者、经理人、研究人员、咨询培训师的培训教材和指导工具。

本书以理论“够用、适度”为原则，突出实战性和创新性。全书的每个任务都由真实案例引出，增加了学习趣味性，且为教学方便，任务均设有丰富的案例以及思考·讨论、延伸阅读。

　　魏明，现浙江纺织服装职业技术学院市场营销专业副教授，经济师，中国市场营销总监，浙江省首批访问工程师。主要从事纺织服装产业经济与品牌管理研究，连续四年参与编著宁波纺织服装产业发展报告，并参与编写教材著作5部。近年来，主持完成省部级课题2项，市局级以上课题10余项，参与多项横向课题研究，在国内外学术刊物上发表论文近10篇。

任务一认识品牌
引导案例
1.1品牌的历史
1.2品牌的界定
1.2.1品牌的概念
1.2.2品牌的内涵
1.2.3品牌的特征
1.3服装品牌的出现与发展
1.3.1服装品牌的孕育阶段
1.3.2服装品牌的幼年阶段
1.3.3服装品牌的成长阶段
1.3.4服装品牌的前成熟阶段
1.3.5服装品牌的后成熟阶段
1.4我国服装品牌的发展历程
1.4.1品牌启蒙时期 任务一认识品牌
引导案例
1.1品牌的历史
1.2品牌的界定
1.2.1品牌的概念
1.2.2品牌的内涵
1.2.3品牌的特征
1.3服装品牌的出现与发展
1.3.1服装品牌的孕育阶段
1.3.2服装品牌的幼年阶段
1.3.3服装品牌的成长阶段
1.3.4服装品牌的前成熟阶段
1.3.5服装品牌的后成熟阶段
1.4我国服装品牌的发展历程
1.4.1品牌启蒙时期
1.4.2品牌发展时期
1.4.3品牌国际化酝酿时期
1.4.4集群化时期
1.4.5国际化的融入时期
思考讨论
延伸阅读

任务二服装品牌定位
引导案例
2.1服装品牌定位内涵
2.1.1品牌定位的概念
2.1.2服装品牌定位的本质
2.2服装品牌定位流程
2.2.1品牌调研
2.2.2STP战略设计
2.2.34PS品牌固化方案
2.3服装品牌定位的方法
2.3.1产品利益定位
2.3.2竞争者定位
2.3.3消费群体定位
2.3.4质量／价格定位
2.3.5文化定位
2.4服装品牌风格定位
2.4.1流行趋势分析
2.4.2服装风格的分类
2.4.3服装品牌风格演绎
思考讨论
延伸阅读

任务三服装品牌设计
引导案例
3.1服装品牌设计要旨
3.1.1品牌核心价值的内涵
3.1.2品牌核心价值三层次
3.1.3品牌核心价值的提炼
3.2构造品牌识别系统
3.2.1品牌识别的内涵
3.2.2品牌识别的要素
3.3服装品牌名称设计
3.3.1品牌命名原则
3.3.2品牌命名策略
3.4服装品牌标志设计
3.4.1品牌标志设计原则
3.4.2服装品牌标志设计思路
3.4.3服装品牌标志的应用
3.5服装品牌包装设计
3.5.1品牌包装设计原则
3.5.2服装品牌包装设计
3.5.3服装绿色包装
思考讨论
延伸阅读

任务四服装品牌传播
引导案例
4.1服装品牌传播概述
4.1.1品牌传播的定义
4.1.2品牌传播的目的
4.1.3品牌传播的特点
4.2服装品牌的广告传播
4.2.1服装品牌广告传播的功能
4.2.2服装企业品牌广告传播的分类
4.3服装品牌的公共关系传播
4.3.1公共关系的含义
4.3.2公共关系在品牌传播中的作用
4.3.3服装品牌公共关系传播的应用方式
4.3.4公共关系品牌传播的实施
4.4服装品牌的代言人传播
4.4.1代言人在服装品牌传播中的作用
4.4.2服装企业选择品牌代言人应遵守的原则
4.4.3服装企业对品牌代言人的应用
4.5服装品牌的终端体验传播
4.5.1体验营销的内涵
4.5.2服装品牌传播与体验营销
4.5.3服装品牌零售终端运用体验营销的意义
4.5.4服装品牌终端体验传播实施的要点
4.5.5服装品牌终端体验传播的实施步骤
4.6服装品牌的新媒体传播
4.6.1新媒体的传播特点
4.6.2新媒体对服装品牌传播的影响
4.6.3新媒体背景下服装品牌传播策略
4.7服装品牌整合营销传播
4.7.1品牌整合营销传播的含义
4.7.2品牌整合营销传播的特点
4.7.3品牌整合营销传播的要素
4.7.4品牌整合营销传播的作用
4.7.5品牌整合营销传播实施的关键
思考讨论
延伸阅读

任务五服装品牌发展
引导案例
5.1服装品牌延伸
5.1.1服装品牌延伸的涵义
5.1.2服装品牌延伸的动因
5.1.3服装品牌延伸的策略
5.1.4服装品牌延伸的风险
5.1.5规避服装品牌延伸风险的对策
5.2服装品牌的渠道规划
5.2.1服装营销渠道的功能
5.2.2服装营销渠道的类型
5.2.3影响营销渠道选择的因素
5.3服装品牌的国际化发展
5.3.1服装品牌的国际化概况
5.3.2服装品牌国际化的模式
5.3.3服装品牌的国际化运营
思考讨论
延伸阅读

任务六服装品牌资产管理
引导案例
6.1服装品牌资产的构成
6.1.1品牌资产的含义 
6.1.2服装品牌资产的特点 
6.1.3服装品牌资产的构成要素
6.1.4服装品牌资产的作用 
6.2服装品牌资产评估
6.2.1基于财务的评估
6.2.2基于市场的评估
6.2.3基于消费者的评估
6.3服装品牌资产运营 
6.3.1品牌资产的建立 
6.3.2品牌资产经营的基本策略 
6.3.3品牌资产激活 
6.4中国任务一认识品牌
引导案例
1.1品牌的历史
1.2品牌的界定
1.2.1品牌的概念
1.2.2品牌的内涵
1.2.3品牌的特征
1.3服装品牌的出现与发展
1.3.1服装品牌的孕育阶段
1.3.2服装品牌的幼年阶段
1.3.3服装品牌的成长阶段
1.3.4服装品牌的前成熟阶段
1.3.5服装品牌的后成熟阶段
1.4我国服装品牌的发展历程
1.4.1品牌启蒙时期
1.4.2品牌发展时期
1.4.3品牌国际化酝酿时期
1.4.4集群化时期
1.4.5国际化的融入时期
思考讨论
延伸阅读

任务二服装品牌定位
引导案例
2.1服装品牌定位内涵
2.1.1品牌定位的概念
2.1.2服装品牌定位的本质
2.2服装品牌定位流程
2.2.1品牌调研
2.2.2STP战略设计
2.2.34PS品牌固化方案
2.3服装品牌定位的方法
2.3.1产品利益定位
2.3.2竞争者定位
2.3.3消费群体定位
2.3.4质量／价格定位
2.3.5文化定位
2.4服装品牌风格定位
2.4.1流行趋势分析
2.4.2服装风格的分类
2.4.3服装品牌风格演绎
思考讨论
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任务三服装品牌设计
引导案例
3.1服装品牌设计要旨
3.1.1品牌核心价值的内涵
3.1.2品牌核心价值三层次
3.1.3品牌核心价值的提炼
3.2构造品牌识别系统
3.2.1品牌识别的内涵
3.2.2品牌识别的要素
3.3服装品牌名称设计
3.3.1品牌命名原则
3.3.2品牌命名策略
3.4服装品牌标志设计
3.4.1品牌标志设计原则
3.4.2服装品牌标志设计思路
3.4.3服装品牌标志的应用
3.5服装品牌包装设计
3.5.1品牌包装设计原则
3.5.2服装品牌包装设计
3.5.3服装绿色包装
思考讨论
延伸阅读

任务四服装品牌传播
引导案例
4.1服装品牌传播概述
4.1.1品牌传播的定义
4.1.2品牌传播的目的
4.1.3品牌传播的特点
4.2服装品牌的广告传播
4.2.1服装品牌广告传播的功能
4.2.2服装企业品牌广告传播的分类
4.3服装品牌的公共关系传播
4.3.1公共关系的含义
4.3.2公共关系在品牌传播中的作用
4.3.3服装品牌公共关系传播的应用方式
4.3.4公共关系品牌传播的实施
4.4服装品牌的代言人传播
4.4.1代言人在服装品牌传播中的作用
4.4.2服装企业选择品牌代言人应遵守的原则
4.4.3服装企业对品牌代言人的应用
4.5服装品牌的终端体验传播
4.5.1体验营销的内涵
4.5.2服装品牌传播与体验营销
4.5.3服装品牌零售终端运用体验营销的意义
4.5.4服装品牌终端体验传播实施的要点
4.5.5服装品牌终端体验传播的实施步骤
4.6服装品牌的新媒体传播
4.6.1新媒体的传播特点
4.6.2新媒体对服装品牌传播的影响
4.6.3新媒体背景下服装品牌传播策略
4.7服装品牌整合营销传播
4.7.1品牌整合营销传播的含义
4.7.2品牌整合营销传播的特点
4.7.3品牌整合营销传播的要素
4.7.4品牌整合营销传播的作用
4.7.5品牌整合营销传播实施的关键
思考讨论
延伸阅读

任务五服装品牌发展
引导案例
5.1服装品牌延伸
5.1.1服装品牌延伸的涵义
5.1.2服装品牌延伸的动因
5.1.3服装品牌延伸的策略
5.1.4服装品牌延伸的风险
5.1.5规避服装品牌延伸风险的对策
5.2服装品牌的渠道规划
5.2.1服装营销渠道的功能
5.2.2服装营销渠道的类型
5.2.3影响营销渠道选择的因素
5.3服装品牌的国际化发展
5.3.1服装品牌的国际化概况
5.3.2服装品牌国际化的模式
5.3.3服装品牌的国际化运营
思考讨论
延伸阅读

任务六服装品牌资产管理
引导案例
6.1服装品牌资产的构成
6.1.1品牌资产的含义 
6.1.2服装品牌资产的特点 
6.1.3服装品牌资产的构成要素
6.1.4服装品牌资产的作用 
6.2服装品牌资产评估
6.2.1基于财务的评估
6.2.2基于市场的评估
6.2.3基于消费者的评估
6.3服装品牌资产运营 
6.3.1品牌资产的建立 
6.3.2品牌资产经营的基本策略 
6.3.3品牌资产激活 
6.4中国****及中国名牌产品的评定
6.4.1评定背景
6.4.2评定机构
6.4.3评定办法
6.4.4评定的作用
6.4.5评定的局限性
6.4.6服装品牌的相关认定
思考讨论
延伸阅读

任务七服装品牌管理新趋势
引导案例
7.1新经济下的互动性
7.1.1网络经济时代的到来
7.1.2互联网引发的品牌管理变革
7.2资本化运作成为潮流
7.2.1品牌成长的新大陆
7.2.2品牌扩张途径之一——股市
7.2.3品牌扩张途径之二——并购
7.2.4品牌扩张途径之三——特许经营
7.3消费者认知成为焦点
7.4服装品牌新领域
7.4.1服务品牌
7.4.2雇主品牌
7.4.3网上品牌
思考讨论
延伸阅读

参考文献

及中国名牌产品的评定
6.4.1评定背景
6.4.2评定机构
6.4.3评定办法
6.4.4评定的作用
6.4.5评定的局限性
6.4.6服装品牌的相关认定
思考讨论
延伸阅读

任务七服装品牌管理新趋势
引导案例
7.1新经济下的互动性
7.1.1网络经济时代的到来
7.1.2互联网引发的品牌管理变革
7.2资本化运作成为潮流
7.2.1品牌成长的新大陆
7.2.2品牌扩张途径之一——股市
7.2.3品牌扩张途径之二——并购
7.2.4品牌扩张途径之三——特许经营
7.3消费者认知成为焦点
7.4服装品牌新领域
7.4.1服务品牌
7.4.2雇主品牌
7.4.3网上品牌
思考讨论
延伸阅读

参考文献