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媒体策划与营销 定 价:25 元 丛书名:广告专业系列教材 抱歉,高等教育出版社不参与样书赠送活动!
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本书分为上、中、下三篇。上篇媒介与广告,主要讲述广告媒体的分类与形态,每种媒体的传播特点等,也对新近出现的IPTV、手机电视、CMMB等数字新媒体有所介绍。中篇广告媒体策划,从媒体策划的内涵和流程出发,为读者呈现从媒体分析、媒体评估到媒体策略这样一个广告媒体作业的整体流程。从中,读者可以获得媒体作业的大约轮廓和操作方法,还可以借助丰富的媒体投放案例对这些知识融会贯通。下篇主讲媒体广告营销,结合媒体、广告、营销三个领域的专业理论及世纪案例,着重从媒体广告经营的视角,为读者更深入的介绍媒体广告的运作特点及模式。
本书可作为广告学、新闻学、传播学、市场营销学等专业教材,也可供广告策划人员阅读参考。
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