《营销法律实务》是一门涉及面广并且有一定难度的课程。针对高职高专教育的特色和法学教学的特点，本教材的编写思路是：每一个项目分为两个部分，第一部分为背景知识，在这一部分里，每个项目的前面都设有一个生动典型的案例作为先导，引入对本项目主要理论内容的学习；第二部分为实训任务，包括热点问题讨论、案例分析和实务操作三部分，借以提高学生独立运用法律知识解决营销活动中现实问题的能力。本教材融入了大量的案例，所选案例典型、通俗、生动、实用，同时加大了实务操作和训练的比重，充分适应了高职学生的特点，增强了可读性，体现出了理论与实际，特别是学习知识与开发智力相结合的特点，突出了以培养学生应用能力为主旨的高职高专教育特色。

学习情境一 营销企业法律实务
项目一 认识、应用公司法
第一部分 背景知识
第一节 公司法概述
第二节 有限责任公司
第三节 股份有限公司
第二部分 实训任务
任务一 热点问题讨论
任务二 案例分析
任务三 实务操作
项目二 认识、应用合伙企业法
第一部分 背景知识
第一节 合伙企业法概述
第二节 普通合伙企业
第三节 有限合伙企业
第四节 合伙企业的解散、清算
第五节 违反合伙企业法的法律责任
第二部分 实训任务
任务一 热点问题讨论
任务二 案例分析
任务三 实务操作
项目三 认识、应用个人独资企业法
第一部分 背景知识
第一节 个人独资企业法概述
第二节 个人独资企业的设立
第三节 个人独资企业的投资人及事务管理
第四节 个人独资企业的解散、清算和法律责任
第二部分 实训任务
任务一 热点问题讨论
任务二 案例分析
任务三 实务操作


学习情境二 营销产品法律实务
项目四 认识、应用产品质量法
第一部分 背景知识
第一节 产品质量法概述
第二节 产品质量监督管理制度
第三节 生产者、销售者的产品质量义务
第四节 违反产品质量法的法律责任
第二部分 实训任务
任务一 热点问题讨论
任务二 案例分析
任务三 实务操作
项目五 认识、应用商标法
第一部分 背景知识
第一节 商标法概述
第二节 商标注册制度
第三节 商标专用权的内容和法律保护
第二部分 实训任务
任务一 热点问题讨论
任务二 案例分析
任务三 实务操作
项目六 认识、应用价格法
第一部分 背景知识
第一节 价格法概述
第二节 价格形式
第三节 价格管理与调控
第四节 经营者的价格权利与义务
第五节 违反价格法的法律责任
第二部分 实训任务
任务一 热点问题讨论
任务二 案例分析
任务三 实务操作


学习情境三 营销过程法律实务
项目七 认识、应用合同法
第一部分 背景知识
第一节 合同法概述
第二节 合同的订立
第三节 合同的效力
第四节 合同的履行
第五节 合同的变更、转让与终止
第六节 合同的担保
第七节 违约责任
第二部分 实训任务
任务一 热点问题讨论
任务二 案例分析
任务三 实务操作
项目八 认识、应用广告法
第一部分 背景知识
第一节 广告法概述
第二节 广告原则和特殊商品服务广告的专门规定
第三节 广告的监督管理
第四节 违反广告法的法律责任
第二部分 实训任务
任务一 热点问题讨论
任务二 案例分析
任务三 实务操作
项目九 认识、应用竞争法
第一部分 背景知识
第一节 反不正当竞争法
第二节 反垄断法
第二部分 实训任务
任务一 热点问题讨论
任务二 案例分析
任务三 实务操作
项目十 认识、应用消费者权益保护法
第一部分 背景知识
第一节 消费者权益保护法概述
第二节 消费者的权利
第三节 经营者的义务
第四节 消费者权益的法律保护
第二部分 实训任务
任务一 热点问题讨论
任务二 案例分析
任务三 实务操作
项目十一 认识、应用票据法
第一部分 背景知识
第一节 票据法概述
第二节 汇票
第三节 本票和支票
第四节 违反票据法的法律责任
第二部分 实训任务
任务一 热点问题讨论
任务二 案例分析
任务三 实务操作
项目十二 认识、应用税法
第一部分 背景知识
第一节 税法概述
第二节 税法的主要内容
第三节 税收征收管理法
第二部分 实训任务
任务一 热点问题讨论
任务二 案例分析
任务三 实务操作


学习情境四 营销争议解决法律实务
项目十三 认识、应用仲裁法
第一部分 背景知识
第一节 仲裁法概述
第二节 仲裁委员会和仲裁协会
第三节 仲裁协议
第四节 仲裁程序
第五节 申请撤销仲裁裁决
第六节 仲裁裁决的执行
第二部分 实训任务
任务一 热点问题讨论
任务二 案例分析
任务三 实务操作
项目十四 认识、应用民事诉讼法
第一部分 背景知识
第一节 民事诉讼法概述
第二节 民事诉讼管辖
第三节 民事诉讼程序
第四节 执行程序
第二部分 实训任务
任务一 热点问题讨论
任务二 案例分析
任务三 实务操作
附加项目 模拟法庭综合实训
主要参考书目