本书的案例紧紧围绕“市场营销学” 课程的教学内容编撰而成. 其资料来源既有笔者实地调研而形成的一手资料. 也有笔者精心从现有资料中收集整理的二手资料. 它避免了直接选取各种媒体上已发表的、作者倾向性很强的有关报道作为案例带来的针对性不强等缺陷. 本书在按照市场分析、购买行为分析、ＳＴＰ 战略、市场竞争战略、产品策略、分销渠道策略、促销 等专题案例的基础上. 又编写了为数不少的营销综合案例. 以及运用新型营销理论和手段的营销前沿案例. 每个案例均由知识要点、案例正文、分析与讨论和教学组织建议组成. 内容丰富、体例新颖、叙述客观. 问题的设置既有动态性. 又有前瞻性. 本书可作为高职高专财经类各专业的“市场营销学” 课程教学配套教材、市场营销专业的“营销案例分析” 课程教材和非财经类专业学生选修市场营销课程时的辅助教材. 也可作为企业营销人员培训的参考用书.

本书是“十二五”职业教育国家规划教材，案例经典、丰富，讨论题设计新颖。
本书可作为高职高专财经类各专业的“市场营销学” 课程教学配套教材、市场营销专业的“营销案例分析” 课程教材和非财经类专业学生选修市场营销课程时的辅助教材. 也可作为企业营销人员培训的参考用书.

北京吉利大学房地产学院/万科物业学院 副教授、院长

01 案例教学基础 
第一节 案例教学及其特点 
第二节 案例教学的组织与实施 
02 市场分析案例 
案例1 营销环境分析案例 
案例2 市场调研案例分析 
03 购买行为分析案例 
案例3 消费者购买行为分析案例 
案例4 组织市场购买行为案例 
04 STP战略案例 
案例5 STP战略案例 
案例6 市场定位案例 
05 市场竞争战略案例 
案例7 市场竞争战略案例 
案例8 市场竞争战略案例 
案例9 产品整体概念案例 
06 产品策略案例 
案例10 产品组合策略案例 
案例11 新产品开发推广案例 
案例12 品牌建设案例 
案例13 品牌竞争案例 
案例14 产品包装案例 
案例15 定价方法与策略案例 
案例16 价格战案例
案例17 价格调整案例 
07 分销渠道策略案例 
案例18 渠道建设案例 
案例19 渠道管理案例 
案例20 特许经营案例 
08 促销案例 
案例21 人员推销案例 
案例22 营业推广案例 
案例23 广告促销案例 
案例24 公共关系危机案例 
案例25 促销综合案例 
09 营销综合案例 
案例26 市场营销综合案例分析 
案例27 营销组合案例 
案例28 营销综合案例 
案例29 营销与法律案例 
案例30 广告促销与法律案例 
10 营销前沿案例 
案例31 整合营销案例 
案例32 关系营销案例 
案例33 事件营销案例 
案例34 文化营销案例 
案例35 体育营销案例 
案例36 网络营销案例