本书针对中国创意经济变革与发展的实际，用10个章节介绍创意学理论的研究体系，学术与实践相结合，对创意学的学科地位和实用价值做出了比较完整的描述。本书内容涵盖创意学的基础理论、创意思维、创意策划、创意实务（设计创意、广告创意、营销创意），以及创意成果的维护、创意产业的发展和创意传播管理，是目前国内创意学研究与教学中结构完整、观念新颖、应用价值较高的一部教材。
　　本书既可作为高等院校管理学、经济学、新闻学、广告学、设计学等专业的本科生和研究生的公共基础课及专业课教材，也可作为咨询公司、策划工作室、广告公司等从事策划工作的员工的参考书。同时，对于政府部门的政策制定与调整、媒体部门的创意方案宣传推广、企业和事业单位的创新思维探索和新兴产业尝试也有一定的借鉴作用。

从基础篇、方法篇、实务篇和产业篇等方面介绍创意学的研究体系，理论与实践相结合，对创意学的学科地位和实用价值做了完整的描述。教材的内容涵盖创意学基础理论、创意思维方法的训练、创意学的应用实践领域、创意产业的发展等。

生奇志，女，1968年12月3日生于沈阳。东北大学文法学院新闻学系副主任，副教授，管理科学与工程博士，硕士生导师。

第1章创意学理论概述


1.1创意的内涵


1.1.1创意的定义


1.1.2创意的特征


1.1.3与创意相关的概念


1.2创意的作用


1.3创意的原则


1.4创意的分类


1.4.1文化创意


1.4.2审美创意


1.4.3产业创意


1.5创意学研究


1.5.1创意学产生的历史


1.5.2创意学研究的核心问题


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案例分析


创意人物


本章小结


学习要点


第2章创意思维


2.1创意思维的内涵


2.1.1创意思维的定义


2.1.2创意思维的特点


2.2创意思维法则


2.2.1组合法则


2.2.2改变法则


2.2.3逆反法则


2.2.4模仿法则


2.3创意思维的构思流程


2.3.1创意思维的构思路径


2.3.2创意思维的构思流程


2.4创意思维方法


2.4.1水平思考法


2.4.2头脑风暴法


2.4.3思维导图法


2.4.4詹姆斯·韦伯·杨创意产生法


2.5创意思维训练


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创意人物


本章小结


学习要点


第3章创意策划


3.1创意策划概述


3.1.1创意策划的含义


3.1.2创意策划的来源


3.1.3创意策划的AIDA法则


3.2创意策划的内容


3.2.1设计创意


3.2.2广告创意


3.2.3营销创意


3.3创意策划的作用和特点


3.3.1创意策划的作用


3.3.2创意策划的特点


3.4创意战略规划


3.4.1创意战略


3.4.2创意战略直觉


3.4.3创意战略环境分析


3.5创意策划方案


3.5.1创意策划方案的构思


3.5.2创意策划方案的设计


3.5.3创意策划方案的制作


3.5.4创意策划方案的实施


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创意人物


本章小结


学习要点


第4章设计创意


4.1设计创意的内涵


4.1.1设计创意的概念


4.1.2设计创意的特征


4.1.3设计创意的分类


4.2工业设计创意


4.2.1工业设计创意的内涵


4.2.2工业设计创意的特点


4.2.3工业设计创意的历史沿革


4.2.4工业设计创意的思想体系


4.2.5工业设计创意的发展趋势


4.3建筑设计创意


4.3.1建筑设计创意的特征


4.3.2建筑风格设计创意概述


4.3.3建筑设计创意的未来走势


4.4包装设计创意


4.4.1商标设计创意


4.4.2包装形状设计创意


4.4.3包装的色彩设计创意


4.4.4包装图案的设计创意


4.4.5包装材料的设计创意


4.5平面设计创意


4.5.1平面设计创意的核心要素


4.5.2平面设计创意的目标


4.5.3民族文化对平面设计创意的影响


4.5.4设计工具


4.6服装设计创意


4.6.1服装设计创意的基本原则


4.6.2服装设计创意的前提要素


4.6.3服装设计创意的未来走势


4.7传播设计创意


4.7.1传播设计创意的特征


4.7.2传播要素对传播设计创意的影响


4.7.3互动媒体时代的传播设计创意的发展趋势


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创意人物


本章小结


学习要点


第5章广告创意


5.1广告创意的内涵


5.1.1广告


5.1.2广告创意


5.2广告创意与市场定位


5.2.1广告创意定位理论的发展阶段


5.2.2市场定位对广告创意的影响


5.2.3如何对广告创意进行市场定位


5.3纸介媒体广告创意


5.3.1纸媒体广告


5.3.2纸媒体广告的特点


5.3.3纸媒体广告创意策略


5.4广播影视广告创意


5.4.1广播影视广告


5.4.2广播影视广告的特点


5.4.3广播影视广告的创意策略


5.5网络广告创意


5.5.1网络广告的含义


5.5.2网络广告的作用


5.5.3网络广告的创意策略


5.6移动广告创意


5.6.1移动广告的定义


5.6.2移动广告的特点


5.6.3移动广告的创意策略


5.7大数据背景下广告创意的新趋势


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创意人物


本章小结


学习要点


第6章营销创意


6.1营销创意的内涵


6.1.1营销


6.1.2营销创意


6.2营销创意的来源


6.3后端营销创意


6.3.1产品创意


6.3.2价格创意


6.4前端营销创意


6.4.1渠道创意


6.4.2促销创意


6.5营销创意的发展趋势


6.5.1大数据营销创意


6.5.2绿色营销创意


6.5.3协同营销创意


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创意人物


本章小结


学习要点


第7章创意成果


7.1创意成果的内涵


7.1.1创意成果的定义


7.1.2创意成果的特点


7.2创意成果酝酿


7.2.1创意成果的酝酿动机


7.2.2创意成果的酝酿来源


7.2.3创意成果评价


7.2.4创意成果的酝酿策略


7.3创意成果生成


7.3.1创意成果生成的特征


7.3.2创意成果生成模式


7.3.3创意成果生成策略


7.4创意成果转化


7.4.1创意成果转化的作用


7.4.2创意成果转化的条件


7.4.3创意成果转化的途径


7.5创意成果保护


7.5.1创意成果的合同保护


7.5.2创意成果的知识产权保护


7.5.3创意成果的不当得利保护


7.5.4创意成果的社会保护


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本章小结


学习要点


第8章创意产业


8.1创意产业的内涵


8.1.1创意产业的含义


8.1.2创意产业的形成条件


8.2创意产业的发展历程


8.2.1创意产业在世界各地的发展


8.2.2创意产业的构成模式


8.3创意产业的分类


8.4创意产业集群


8.4.1创意产业集群的概念


8.4.2创意产业的集聚要素


8.4.3创意产业集群的形成


8.5创意产业链


8.5.1产业链上游： 内容创意开发产业


8.5.2产业链中游： 生产设计制作产业


8.5.3产业链下游： 营销推广管理产业


8.6创意产业发展策略


8.6.1我国创意产业发展现状


8.6.2我国创意产业发展存在的问题


8.6.3我国创意产业发展的对策


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创意人物


本章小结


学习要点


第9章创意人才


9.1创意人才的概述


9.1.1创意人才的概念


9.1.2创意人才的分类


9.2创意人才的特征


9.2.1完备的知识结构


9.2.2完善的能力素质


9.2.3完整的人格结构


9.2.4独特的思维方式


9.3创意人才的发展现状


9.3.1创意人才面临的市场环境


9.3.2创意人才发展存在的问题


9.4创意人才的胜任力


9.4.1创意人才胜任力的含义


9.4.2创意人才胜任力特征模型


9.5创意人才的绩效考核


9.6创意人才的开发和培养


9.6.1国外创意人才培养的经验


9.6.2我国创意人才开发和培养的路径


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创意人物


本章小结


学习要点


第10章创意传播


10.1创意传播的内涵


10.1.1创意传播的定义


10.1.2创意传播的作用


10.2创意传播者


10.2.1创意传播者的概念


10.2.2创意传播者的特点


10.3沟通元


10.3.1沟通元的概念


10.3.2沟通元的特点


10.4创意传播的受众


10.4.1受众的概念


10.4.2受众的特点


10.4.3受众与传播者的互动


10.5创意传播媒介


10.5.1创意传播媒介的概念


10.5.2新媒体时代创意传播媒介的特点


10.6创意传播效果


10.6.1创意传播效果的概念


10.6.2影响创意传播效果的因素


10.6.3有效监控创意传播效果


10.7创意传播管理


10.7.1创意传播管理的含义


10.7.2构建创意管理管理体系


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案例分析


创意人物


本章小结


学习要点


参考文献