本教程是在教学实践基础上，为会展策划与管理专业的高职高专学生编写的教材。该教程基于会展项目任务驱动，力求创新与突破。教程内容体系完善，框架结构清晰，有丰富的真实案例及其点评。书中用最通俗的经济学语言，解释会展业中的基本经济现象。既可以帮助会展专业学生增强对会展经济的了解，也可以帮助会展从业人员从宏观、微观及产业的角度来分析会展业的发展，提升其会展调研、策划及分析问题、解决问题的能力。

任务一 明确会展经济学的研究对象、内容与分析工具 1.1了解会展与会展经济 1.1.1了解会展内涵 1.1.2会展经济现象与分析 1.2明确会展经济学的研究对象 1.2.1认识会展产品 1.2.2掌握会展经济学的研究对象 1.3把握会展经济学的研究方法 1.3.1会展经济学的研究方法 1.3.2会展经济学的基本分析工具 任务小结 业务技能自测与实训操作 任务二 预测会展产品的价格变动趋势 2.1了解会展产品的需求和供给 2.1.1认识会展市场需求 2.1.2会展市场供给 2.2明确会展产品的价格决定 2.2.1了解市场均衡价格 2.2.2明确会展供求决定价格 2.3预测会展产品价格的变动趋势 2.3.1明确会展供求变化引起会展产品的价格变动 2.3.2预测会展产品价格变动的方法 任务小结 业务技能自测与实训操作 任务三 运用需求弹性理论分析会展产品的价格策略 3.1判断会展产品的需求价格弹性 3.1.1了解会展产品的需求价格弹性 3.1.2判断会展产品的需求价格弹性 3.2明确展会需求价格弹性与总收益的关系 3.2.1富有弹性的会展需求产品价格与收益关系 3.2.2缺乏弹性的会展需求产品价格与收益关系 3.3灵活运用需求弹性价格策略 3.3.1采用单一价格的弹性价格策略 3.3.2采用差别价格的弹性策略 任务小结 业务技能自测与实训操作 任务四 了解顾客追求效用最大化 4.1了解顾客对会展产品效用的感觉 4.1.1认识效用 4.1.2了解消费会展产品时的效用感觉 4.2实现顾客效用最大化 4.2.1了解消费一种会展产品时的消费者效用最大化 4.2.2了解消费两种会展产品时的消费者效用最大化 4.3了解消费者剩余及会展产品的价格策略 4.3.1理解消费者剩余内涵 4.3.2利用消费者剩余制定价格策略 任务小结 业务技能自测与实训操作 任务五 实现会展企业利润最大化目标 5.1确定会展企业劳动力的合理投入 5.1.1了解企业生产要素的投入与产出 5.1.2确定劳动力投入的合理投入数量 5.2了解会展企业的适度规模 5.2.1了解企业的规模收益（Economics of scale） 5.2.2明确企业的规模经济和范围经济 5.2.3确定会展企业的适度规模战略 5.3系统分析会展企业的成本 5.3.1了解会展企业的经济成本与会计成本 5.3.2区分经济利润与会计利润 5.3.3分析会展企业的成本结构 5.4决定会展企业利润的最大化的产量 5.4.1了解总收益、平均收益与边际收益 5.4.2决定企业的最佳产量水平 5.4.3会展企业的利润最大化原则 任务小结 业务技能自测与实训操作 6.1判断会展企业的市场结构类型 6.1.1了解企业的市场类型 6.1.2明确会展企业所属的市场结构类型 6.2确定会展企业市场竞争策略 6.2.1完全竞争市场的策略 6.2.2不完全竞争市场策略 任务小结 业务技能自测与实训操作 7.1了解会展市场失灵 7.1.1了解市场失灵 7.1.2了解会展业中的市场失灵问题解决现状 7.2明确政府干预政策 7.2.1会展业中政府职能分析 7.2.2会展业中的政府干预行为分析 任务小结 业务技能自测与实训操作 任务八 明确会展消费与投资的经济效应 8.1明确会展消费的经济效应 8.1.1会展消费 8.1.2会展消费的经济效应 8.2明确会展投资行为 8.2.1明确会展投资动机 8.2.2了解会展投资行为 8.2.3明确会展投资的收益及风险 8.3明确会展投资的经济效应 8.3.1会展投资乘数 8.3.2会展投资的经济效应 任务小结 业务技能自测与实训操作 任务九 了解宏观经济运行，预测会展发展趋势 9.1了解国家宏观经济运行 9.1.1了解企业所面临的国民经济情况 9.1.2明确国民经济好坏与会展企业的关系 9.1.3分析通货膨胀、通货紧缩及失业对会展企业影响 9.2明确政府宏观调控手段 9.2.1了解宏观经济调控手段 9.2.2明确政府调控政策在会展经济中的运用 9.3预测会展业发展趋势 9.3.1了解会展市场调研的内容 9.3.2把握会展业的发展趋势 9.3.3会展业发展趋势预测 任务小结 业务技能自测与实训操作 参考文献