营销思想史_郭国庆, 贾淼磊编著_9787300152417

　　营销思想史是研究营销思想和学说的产生、发展和变化历史的科学，是基础营销学的一个重要分支学科。营销思想史以营销思想或营销学说本身为研究对象，专门研究各个历史时期具有代表性的营销观点、营销思想和营销学说及其产生发展的背景与对后世的影响，所占的历史地位，以及各个人物、各个学派之间的承袭、更替、对立的关系等。对学科思想史研究的深度和广度，是衡量一门学科成熟程度的一个重要指标。本书作为国内第一部专门讲述营销思想史的教材，具有开创性和奠基性的意义。内容结构上分为三篇：历史发展篇、思想学派篇、专题演进篇。全书按照营销思想的发展脉络，对营销思想发展的四个历史阶段，九个主要思想学派和四个有代表性的论题进行了详细的介绍。

　　作为一门独立的学科，市场营销学发展至今，已经有百余年的历史。
　　百余年来，或者上溯到2 000多年前的古希腊苏格拉底学派营销思想最早闪现时期，在营销思想史这张波澜壮阔的巨幅历史画卷上，有萌芽时期的弱小稚嫩，有初创时期的筚路蓝缕，有成长时期的高歌猛进，有转型时期的迷茫阵痛，有扩展时期的激情澎湃。在这段历史岁月中，多少思想巨子在营销思想史的世界写下浓重的一笔，克拉克、肖、韦尔德、布莱耶、奥德逊、霍华德、麦卡锡、莱维特、科特勒等，这一个个响亮的名字闪耀星空。因为他们，才有今天的营销学。营销思想史所要研究的，正是这些内容。
　　营销思想史是研究营销思想和学说的产生、发展和变化历史的科学，是基础营销学的一个重要分支学科。营销思想史以营销思想或营销学说本身为研究对象，专门研究各个历史时期具有代表性的营销观点、营销思想和营销学说及其产生发展的背景及其对后世的影响，所占的历史地位，以及各个人物、各个学派之间的承袭、更替、对立的关系等。
　　就像作为人类的我们对于自己的身世来历有着天生的好奇一样，对于一门学科而言，对自身学科历史的探究和反思，是这门学科成长和发展过程中所不可缺少的。对学科思想史研究的深度和广度，是衡量一门学科成熟程度的一个重要指标。站在21世纪的今天，伴随着中国30余年的改革开放，营销学在中国的发展也度过了它的而立之年。在这个历史节点上，中国的营销学术界和教育界呼唤着一本系统完整的营销思想史教材的出现。在这种时代背景下，经过近20年的孕育，本书应运而生。
　　全书在内容上主要分为3篇：历史发展篇、思想学派篇、专题演进篇。第1篇历史发展篇以时间为线索，共分为4章，按照营销思想发展脉络，每一章介绍一个发展阶段，即营销思想的萌芽时期、营销学的古典时代、现代营销学的形成时期和营销思想的扩展时期。第2篇思想学派篇，从本书的第6章到第14章，对营销思想发展历史中所出现的9个主要思想学派逐一进行详细介绍，它们分别是：商品学派、职能学派、机构学派、区域学派、营销管理学派、营销系统学派、消费者行为学派、宏观营销学派和社会交换学派。第3篇专题演进篇，共4章内容，选取营销思想发展中的量化研究、国际营销、服务营销和城市营销四个论题，介绍其研究发展的历史和主要内容。通过纵向、横向和侧面的篇章安排方式，方便读者对营销思想史的全景获得整体且系统的了解。　　
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