本书贯彻运用知识解决问题的理念,从论道、战略、战术和攻略四个维度,探讨了互联网时代市场营销的新发展。全书共分4篇,合计11章。第1篇讲述了市场营销学原理与网络营销演进,第2篇讲述了网络营销市场与调研、网络消费者、网络营销企业战略规划,第3篇讲述了网络营销运营管理的技巧与策略,第4篇以实际案例为引领讲解了各种网络营销手段
本书对市场营销课程内容进行了重构,在保留传统营销概论、营销演变、4P等理论基础上,突出数字化营销、新媒体营销,本书又结合思政课程要求,添加思政课。从章节目录设计、章节名称、章节体例设置,本书一本有活力、有创新、趣味性和理论性结合非常好的图书。
本书是一本广受国内外读者欢迎的当代全球商务教材。全书分为6部分,共17章:第1部分包括第1章,主要阐述了全书结构,并对要讨论的关键问题做了概括性的陈述;第2部分包括第2~5章,其中第2~4章主要叙述各国在政治、经济和文化上的差异,第5章关注国际企业的伦理、企业社会责任和可持续性问题;第3部分包括第6~9章,研究国际贸易
本书采用全英文的写作模式介绍会计的基础知识,在国际财务报告概念框架的指导下,讲解会计要素的定义、会计簿记流程、复式记账法,试算平衡表等企业日常经济业务的记录、分析和汇总方法,以及营业税、银行对账单、银行存款余额调节表、不完整记录等事项的处理方法,使学生掌握个体经营者和合伙企业的基本报表编制方法。
本书从价值链视角介绍供应链管理,阐述了如何开启供应链管理,供应链战略、规划、设计和重塑的理论、技术与权衡分析方法;从采购与供应、供应商关系、供应链成本,到供应链物流管理、库存管理、仓储管理、运输管理与配送管理等供应链活动,详细阐述了供应链管理的决策要素与问题;还介绍了如何管控供应链风险,阐述了供应链可持续运营的社会责任
本书紧紧围绕高等职业教育新型人才培养目标,以全国会计专业技术资格标准为参照,以企业财务管理活动为主线,以财务决策为主要内容,突出财务管理岗位职业能力与职业素质的培养,贯彻了教、学、做一体化和理论与实践相结合的教学理念,侧重培养学生运用所学理论知识分析、解决实际问题的能力。本书共分为九章:第一、二章阐述了财务管理基础知识
这是目前介绍美国金融产品、金融机构与金融市场的版翻译教材!作者不但对此次美国金融危机的一些细节性问题进行了讨论与介绍,并注重用新的金融产品来对金融机构的资产与负债进行管理,并随着金融市场环境的变化进而进行调整。同时,本书也结合了著名国际金融机构的管理运作实践加以具体说明,使读者既全面了解了国际金融市场丰富的理论知识,又
《市场调查与预测(技术》》是工商管理和人力资源管理等管理专业的专业基础课,具有与多种学科交融综合的特点,本教材主要系统介绍市场调研与预测基本理论、方法和技术,同时注重通过市场调研实训项目为读者提供调研实务、数据分析和调查报告撰写的实践指导。作者将近二十年相关课程教学的经验和思考体系在教材中,不仅让读者知道技术和方法,而
全书共12章,分为导论(第1~2章)、客户关系管理过程(第3~8章)、客户关系管理技术(第9~10章)和客户关系管理实践(第11~12章)四部分,包括客户关系管理概述、客户关系管理的理论基础、客户识别与开发、客户洞察与分级管理、客户互动管理、客户体验与关怀管理、客户满意与忠诚管理、客户保持与流失管理、客户关系管理系统、
品牌管理内容主要包括15个章节,首章品牌概述,主要包括品牌的内涵、作用和分类;第二章品牌定位,主要包括品牌定位的概念、步骤、原则及具体策略,第三章品牌设计,主要包括品牌命名、世界非常有价值品牌名称研究、品牌标识、老字号品牌标识研究,第四章品牌个性,主要包括品牌个性概述、个性的维度以及个性该如何塑造,第五章品牌形象,主要
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