作为一本《市场营销策划》的教材本身也需要策划。读者就是消费者，了解消费者的需求是开展营销策划的关键。一本营销策划书必须以身作则，洞察并满足读者的需求。本人从事营销策划的教学与实践已有20多年了，深感学生们需要一本不同于市场上已有的，能够快速、有效地学会怎么做策划、怎么写策划文案的营销策划教材。在为企业提供营销策划咨询服

本教材是在借鉴国内外同类教材有益经验的基础上，结合我们对会计所处新环境的思考而编写的，具体有以下几方面特点：1.突出原理、基础与初学者导向。作为会计学科的入门课程，基础会计学有其特殊地位和重要性，我们认为应集中体现在筑基和引导两方面。相应地，在教材的编写中既要突出会计基本原理、基本技术和基本方法等基本知识的构筑，但又不

本教材具有以下特色:第一，本教材严格按照*总书记在全国高校思想政治工作会议上的重要讲话精神的要求，践行社会主义核心价值观，坚持立德树人，将财务管理专业教育与思想政治教育紧密结合起来，在相应章节设计了思政园地栏目，强化课程思政元素，夯实本教材的专业育人功能。第二，本教材遵循财务与会计法律法规，注重理论与实践相结合。财务管

本书的特色和创新之处主要体现在以下三个方面：（1）指导思想：立足地方高校本科会计学专业和财务管理专业管理型、应用型创新人才培养的目标，结合我国中小企业众多、上市公司相对较少的特点，着重讲述一般企业的财务报告分析问题，兼顾上市公司和其他主体的财务报告分析问题。以互联网的发展为契机，从企业经营理财的实际出发，注重财务报告分

本书系统地阐述了企业财务管理的基础理论和基本方法。全书共分九章：章介绍企业财务管理基本理论；第二章介绍财务管理基本价值观念，即财务管理基础常识；第三章介绍企业财务分析的基本理论和方法；第四章至第九章主要从财务预测、财务决策角度介绍企业筹资、投资和利润分配管理的内容。各章除正文之外均有学习目标、导入案例、视频微课、教学案

本教材在体系与内容构建上突出以下特色：，知识体系和理论框架完整，既包括财务分析的基本理论、企业主要报表分析、企业四项能力分析，也包括综合分析。第二，教材内容上体现实用性，结合具体案例资料进行分析，使学生更容易掌握财务分析的基础理论和基本方法，并能够按照此框架进行具体财务分析。第三，突出思政主题。本书每一章结合相应的内容

本教材广泛借鉴了国内外同行的文献，力求体现管理会计理论与实务的发展。第三版仍然遵循简练、实用、系统的原则，主要目的不在于创新知识，而是试图综合、传承和深化知识，力求做到以管理会计基本指引为统领、以管理会计工具方法指引为具体指导、以管理会计案例示范为补充，将多年来积累的教学资料和笔记融入其中，对各章内容进行了修改、补充和

本书的编写特点按照本书编写的指导思想，编者在编写本书第五版时注意以下几个方面：（一）思想引领这是指进一步突出*新时代中国特色社会主义经济思想的引领。大国经济发展需要思想引领。*新时代中国特色社会主义经济思想，是推动我国经济发展实践的理论结晶，是中国特色社会主义政治经济学的成果，是党和国家十分宝贵的精神财富。在*新时代中

编者在多年教授这门课程的教学实践的基础上编写了这本书。本书有三大特点：（一）系统性本书知识体系涵盖了管理沟通过程中的核心内容，对管理沟通实践的相关知识、问题和技能进行了系统、完整的介绍。组织中的沟通是基于个体的沟通，所以本书在简介管理沟通的内容后，依次讲解自我沟通、群体沟通、团队沟通等，展示了组织沟通的系统性。（二）实

本教材具有以下主要特点：（1）结构创新。本教材的体例摒弃了适应传统知识体系的章节结构形式，改按适应工作体系的项目、模块结构形式。教材中的项目是根据注册会计师审计岗位工作任务分析确定的工作项目设计的，教材中的模块来源于完成工作项目的工作过程。按照本教材组织教学，能够实现按照工作过程的逻辑来组织教学进程，实现教、学、做一体