《营销训练》系“综合素质训练系列教程”之一。《营销训练》共分十三章，以市场营销工作的开展为主线展开阐述。任何企业开展市场营销都必须先在自己的头脑中存在在某种市场营销意识或观念；接着要开始调查市场，对市场进行分析研究，分析市场环境，研究消费者需求和消费行为模式；一旦发现有机会存在，就开始选择目标市场，进行企业和产品市场定

《谈判训练》系“综合素质训练系列教程”之一。《谈判训练》论述了谈判学的相关原理，着重阐释了成功商务谈判的一般规律：商谈判主体、商务谈判准备、商务谈判过程、商务谈判策略、商务谈判语言、国际商务谈判以及商务合同动作关系等方方面面，还介绍了中国“复关”与人世谈判的历程。每章之后均列有若干思考训练题，以突出《谈判训练》的实用性

本丛书的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上，广告学是一门实用性较强的学科。丛书的编纂力图贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的建构，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。发达国家的广告学研究，起步早，已有了较为丰厚的积累。丛书的编纂具有广阔的兼收性、包容性。

本书分为四个部分： 第一部分为导论篇，讨论电子设备系统的一般概念和信息系统（包括电子商务系统）的逻辑结构模式。 第二部分为基础技术篇，介绍常用的技术与开发工具。开发技术对系统分析与系统设计是于关重要的，不掌握技术是无法进行设计的。 第三部分为管理篇，讨论系统开发过程模式以及相应的项目组织与项目管理。 第四部分为

《高等学校市场营销学系列教材：消费者行为学》深入阐述了影响消费者行为各个关键因素及其相互关系，力求探讨营销竞争中的消费者行为规律，帮助营销决策者把握营销实践中的消费者行为动态演化特征。全书包括四个大部分，分别介绍消费者行为的分析框架、个体变量、环境变量、营销策略对消费者行为的影响以及在营销中的应用。《高等学校市场营销学

本书以消费者导向和管理导向对广告运动进行了全面深入的阐述，介绍了企业如何进行广告运动的策划、执行、监测和评估，从而提高广告运动的市场效果和经济效率。其主要内容包括：广告策划、广告信息战略、广告媒体战略、广告执行与评估、广告组织与管理和特殊类型的广告。本书是在第一版的基础上大幅改版而成的，内容更为全面系统，介绍了广告管理

广告，作为一种信息，必须依附于一定的物质手段才能向社会传播。 所谓广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可能称为广告媒体。它是基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销、宣传等目的。 从上述广告媒体的定义中，我们可以明确以下方面的内容：广告信息是指广告主所要传达的主要内

本丛书的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上，广告学是一门实用性较强的学科。丛书的编纂力图贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的建构，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。发达国家的广告学研究，起步早，已有了较为丰厚的积累。丛书的编纂具有广阔的兼收性、包容性。该书内容包括方面很广，既有

本书借鉴了西方市场营销学的有关思想，吸取了我国市场营销学家和国际贸易专家们的研究成果，根据国际市场营销学的交叉学科特点，从多种角度进行分析和探讨，提出了自己的观点和看法。我们始终注重本书的理论性、实用性和系统性，做到理论联系实际，定性研究和定量研究相结合，古为今用，洋为中用，取其精华，去其糟粕，使本书真正能为我国企业开